브랜드 성공사례 - 하이네켄 마케팅전략 경영전략 분석 A++

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 49페이지 | 가격 5,000원
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소개글

브랜드 성공사례 - 하이네켄 마케팅전략 경영전략 분석 A++
A+ 받은 리포트 입니다. 이것 저것 자세하게 조사하다보니까 50페이지가
되어버렸네요 ㅠㅠ 마케팅전략 위주로 작성하였습니다.
받아보시면 a+ 100% 입니다

목차

Chapter 1 - INTRO
- 기업개요, History, vision, mission - 핵심가치, Design경영, LOGO 등

Chapter 2 - Marketing
SWOT, 4P, STP 분석

Chapter 3 - 성공전략
DESIGN, COLOR 마케팅
반전마케팅
스포츠마케팅
입소문, 체험마케팅
명품마케팅
사회공헌활동

Chapter 4 - 경영전략 분석
4G 전략
6시그마, 윤리경영 분석 - 지식경영 o Framework o 지식경영체계
o COP (Community Of Practice)

Chapter 5 – 결론
1. 결론
2. 나아갈 방향 / 전망

본문내용

Design 전략
맥주의 색은 시각적으로 매력적이지 않기 때문에 어두운 갈색 병에 담아야 한다는 생각. 그 상투적인 생각을 처음으로 무너뜨린 맥주가 바로 하이네켄이다. 하이네켄의 청량한 녹색 병은 갈색 일변의 맥주 패키지에 참신함을 불어넣은 것을 넘어 이 브랜드만의 독자적인 정체성까지 확립했다.
 
하이네켄의 진정한 완성은 이 브랜드의 고유색이라고 할 수 있는 녹색 병에서 이루어졌다. 표준 색상표에서도 찾아볼 수 없는 독특한 녹색은 순수하고 깔끔한 이미지를 소비자들에게 각인시켰다.

병에 붙인 레이블 또한 하이네켄의 정체성을 한층 강화시켰다. 중세시대 맥주 제조업자들이 성공적인 발효를 기원하며 양조장 입구에 걸어둔 부적에서 유래한 붉은 별을 트레이드마크로 내세우고, 경주 트렉을 연상시키는 레이블 테두리에 미소 짓듯 살짝 기울어진 세 개의 소문자 e가 들어간 워드마크가 어우러진 레이블은 하이네켄의 브랜드 이념을 전달했다.
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