글로벌마케팅

소개

글로벌마케팅
오늘날의 글로벌 마케팅
글로벌 마케팅 환경의 분석
글로벌 진출 여부의 결정
진출할 해외시장의 선정
해외시장 진출방법의 결정
글로벌 마케팅 프로그램의 수립
글로벌 마케팅 조직의 구성

목차

오늘날의 글로벌 마케팅
글로벌 마케팅 환경의 분석
글로벌 진출 여부의 결정
진출할 해외시장의 선정
해외시장 진출방법의 결정
글로벌 마케팅 프로그램의 수립
글로벌 마케팅 조직의 구성

본문내용

오늘날의 글로벌 마케팅
글로벌 기업은
둘 이상의 국가에서 영업
순수 내수 경쟁기업들이 얻지 못하는 마케팅, 생산, 연구개발 및 재무적인 이점을 획득
세계를 하나의 시장으로 봄
국경을 넘어 초국적 브랜드를 개발
최상으로 활동할 수 있다면 어느 곳이든 원자재를 조달하고, 생산하고, 판매
세상은 점차 좁아지고 있으며, 크든 작든 기업은 세계시장을 무대로 입지를 확보해야
Chapter 19 - slide *
Copyright 2010 Pearson Education, Inc.
Publishing as Prentice Hall
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오늘날의 글로벌 마케팅(계속)
글로벌 기업이 해결해야 하는 기본적 질문들:
자국에서, 우리가 속한 지역에서, 글로벌 시장에서 우리는 어떤 시장 포지션을 구축하려 노력할 것인가?
우리의 글로벌 경쟁사는 누구이고, 그들의 전략과 자원은 무엇인가?
어디에서 우리의 제품을 생산 혹은 조달할 것인가?
전세계 다른 기업과 어떤 전략적




저렴한 원자재 조달
저렴한 노동력
현지 정부당국의 인센티브
물적 유통 등
Chapter 19 - slide *
Copyright 2010 Pearson Education, Inc.
Publishing as Prentice Hall
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글로벌 마케팅 프로그램 수립
표준화 마케팅믹스 Standardized marketing mix 전세계적으로 동일한 제품을 판매하고 동일한 마케팅 방식을 사용
현지화 마케팅 믹스 Adapted marketing mix 마케팅 믹스의 요소들을 각 표적시장에 맞게 조정을 하는 것으로 비용은 많이 들지만 시장점유율과 투자수익률을 증대시킬 것을 기대
Chapter 19 - slide *
Copyright 2010 Pearson Education, Inc.
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글로벌 마케팅 프로그램 수립: 제품
단순 제품확장 Straight product extension 제품을 전혀 변경하지 않고 외국시장에 판매
제품 적응 Product adaptation 제품을 현지 상황이나 요구에 맞도록 변경 판매
제품 개발 Product invention

참고자료

· 없음