[마케팅] 글로벌마케팅

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최초 등록일: 2004.10.14
최종 저작일: 2003.09; 68페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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글로벌마케팅 학습공부에 많은 도움이 되시길 바라며...

본문내용

제1장 글로벌마케팅 이해

Chapter Objectives
1. 성공기업의 마케팅·기업문화 중요성 인식
2. 마케팅의 의의 및 글로벌마케팅 정의
3. 글로벌마케팅 촉진요소 및 제약요인

□ 글로벌마케팅의 필요성
-마케팅과 기업문화 여건을 기반으로 기업의 글로벌화의 성공여부 결정
성공기업은 생존과 성장이 보장되지만 실패기업은 시장에서 퇴출
-Fortune 500 기업의 약 80%가 매출의 상당부분을 수출에 기댐
◦ 고객욕구 증대 : 이국적 신제품, 선택의 폭 확대, 양질의 제품 저가격 공급에 대한 수요 증대
◦ 시장 개방화 가속 : 전 세계의 시장이 개방(GATT→WTO)
◦ 국내시장 포화상태 진입→시장확대 필요성 제기→글로벌마케팅

□ 글로벌마케팅 성공 두가지 요인 → 변신과 혁신 가능
◦ 마케팅지향 사고방식(고객중심) + 현실에서의 마케팅 실천 능력
◦ 기업문화 확립 : 국제감각과 사고능력, 지식등으로 무장한 국제인력

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