신세계 유통채널 확대

소개

신세계 유통채널 확대
- 2039 싱글들을 겨냥한 새로운 Format 매장 제안

목차

1. 서론 : 문제제기 및 시장 분석
문제제기 – 유통업계 분석
TARGETING
- YOUNG SINGLE
NEW FORMAT 매장제안

2. 본론: E· Pocket 제안
E · pocket
상권 및 입지선정
오프라인매장구성
오프라인 매장 상품구성
IMC전략
온라인몰 활성화 전략

3. 결론: E· pocket의 가능성
손익분기점
기대효과

참고문헌

본문내용

서론 1. 문제제기-유통업계분석
슈퍼마켓 업계동향
실적부진
: 2% 신장한 8조원 규모.
대형마트와 상권 중복으로 매출부진,
인건비등 판관비 증가 출점 더욱 저조할 듯.
☞ 대형마트와 차별화를 위해 신선식품 강화에 주력
☞ 수익성 제고 위한 판관비 축소 및 고수익 MD 개발전망

대형마트의 포화상태와 신규출점이 어려워지자
대형 유통업체는 SSM진출에 박차를 가함
☞ 대형업체의 앞다툰 신규 출점으로 곧 포화예상
☞ 지역영세상인들의 반발
☞ 기존300~400평의 format한계 -> 새로운format 출현예상

-신세계 이대로 좋은가?
· E-mart 부동의 1위
· but 단순한 유통채널 ☞ 백화점, 이마트에 국한
· 07.06 여주아울렛오픈 ☞ 조기연착륙성공평가
· E-mart metro 광명점 오픈 ☞ 신유통산업진출의 테스터역할을
할 것이라고 알려져 왔으나 공식적으로 SSM시장에 진출할 계획
은 없는것으로 발표

참고자료

· <유통관리원론> 안광호, 조재운, 學現社, 2004.
· <유통관리> 신종국,천명환,박민숙, 대명,2006.
· <초보자도 알기쉬운 상권분석> 양학림, 경향미디어, 2004.
· <IMC 시대의 이벤트 기획론> 김희진, 커뮤니케이션북스, 2006.
· <장사를 잘하려면 이 마트를 배워라> 박종현, 무한, 2004.
· <싱글마케팅> 이연수, 비즈니스북스, 2006.
· <2010 대한민국 트렌드> LG경제연구원, 한국경제신문, 2005.
· <여성마케팅> 김미경, 위즈덤하우스, 2005
· <싱글 in 정글> 조정하, 김채현외, 보헤미안, 2006.
· <논리의기술> 바바라민토, 이진원, 더난출판, 2004.
· <맥킨지는 일하는 방식이 다르다> 에단 라지엘, 이승주, 이창현, 김영사, 2004.
· <회계원리> 이대선, 김안규외, 율곡출판사, 2004
· 중략..