브랜드 자산의 구축과 관리

소개

MARKETING REPORT
- 대상기업 : Olleh KT
브랜드 자산의 구축과 관리

목차

Ⅰ서론
1. 선정동기
2. 기업소개

Ⅱ 본론
1. 브랜드란 무엇인가?
2. KT의 브랜드 자산구축전략
(1) KT의 브랜드
(olleh , show, Qook, Qook & show)
(2) 브랜드 촉진전략
(3) KT의 브랜드 촉진전략의 성과

Ⅲ 결론
1. 시사점

Ⅳ 부록
1. 팀일지
2. 출처 & 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1. 선정이유
공기업에서 민영기업으로 전환한 KT. 당시 적자 상황을 면하지 못하던 KT는 KTF와 합병 이후 놀라울 정도로 브랜드의 이미지 변환을 시켰다. Qook의 ‘개고생 광고’ 그리고 Olleh의 독창적이고 재미있는 애니메이션 광고를 통해 KT는 사람들의 머릿속에 과거 공기업이며 부정적이던 이미지를 버리고 즐겁고 Fun한 이미지로 심어주었다. 또한 과거 전기통신회사라는 고정된 브랜드 네임에서 밝고 열정적인 빨간색의 브랜드 네임 색상을 통해서 우리는 KT의 변화된 이미지를 깊게 심게 되었고 과거의 KT를 떠올리기 어렵게 되었다. 이렇게 된 이유는 KT가 새롭게 변화된 브랜드를 TV속에 끊임없이 노출시켰고 그리고 다양한 마케팅 활동을 통해서 우리에게 끊임없이 전달했기 때문이다. 이렇게 우리에게 인식된 KT를 통해서 우리는 그들의 브랜드 자산을 높이는 전략에 대해 궁금하게 되었다.
따라서 우리는 그들이 새롭게 내 놓은 Olleh KT 브랜드를 어떠한 전략을 통해 나오게 되었는지 그리고 나오게 된 이후 어떠한 전략을 사용했는지에 대해서 알아보고 이후 Qook 역시 어떠한 브랜드 전략을 통해서 브랜드 자산의 가치를 높이려고 했는지, 그리고 KTF와의 합병 이후 Show 브랜드와 새롭게 결합된 Qook&Show 브랜드에 대해서 그들이 각각의 확장된 브랜드를 어떻게 소비자들에게 연상시켰는지에 대해서 알아보고자 한다. 즉, KT가 각각의 브랜드들에 대해 어떠한 브랜드를 가지고 일관성 있게 커뮤니케이션 전략을 썼는지에 세세히 조사하고 이러한 브랜드의 이미지 제고를 통해서 어떠한 성과를 얻었는지에 대해서 좀 더 파고들고자 한다.

2. 기업소개
- 회사 개요
1981년에 체신부(현. 방송통신위원회)에서 분리되어 창립. 창립 당시 450만 회선에 불과했던 전화시설을 12년 만에 2,000만 회선으로 확대하여 전 국민이 보편적이고 보다 수준 높은 통신 서비스를 이용할 수 있도록 하였으며, 최근에는 아시아 최초의 첨단 인터넷망과 위성통신망 구축. 대한민국 최초통신 위성인 ‘무궁화호’ 발사 등을 통해 우리나라를 정보통신선진국 대열에 올려놓는데 기여하였다.

참고자료

· (1) 출처
· http://www.kt.com
· http://www.show.co.kr
· http://www.qook.co.kr
· http://www.brandstock.co.kr
· (2) 참고문헌
· SHOW - 유창조, 안광호 / culturegraphics