한국방송광고산업의 현황과 개선점

소개

한국방송광고산업의 현황과 개선점

목차

1. 현대사회의 중요한 방송광고산업
2. 뉴미디어의 등장과 광고산업의 확대
3. 광고 산업의 현안 및 전망
1) 매체 간 통합 발전의 필요성
2) 중간광고와 광고총량제의 도입

본문내용

1. 현대사회의 중요한 방송광고산업

현대 사회에서 ‘광고’는 하나의 문화트랜드 산업으로 자리매김하였다. 우리는 TV 뿐만이 아니라 버스, 지하철, 신문, 작은 메모지에서 조차 광고를 발견한다. 광고는 우리 생활의 한 부분으로 크게 자리 잡고 있는 것이다. 이런 광고 중 방송광고는 단순히 상품판매 촉진의 수단이 아니라 정보전달, 재미, 유행, 사고의 전환을 가져온다. 광고는 현대인의 중요한 산업으로 각광받고 있다.
그러나 오늘날 한국 광고산업은 많은 변화와 새로운 매체의 등장으로 혼란과 발전을 거듭하고 있다. 디지털 기술의 발달에 의한 통신과 방송의 융합으로 새로운 매체가 등장하고 매체 간 경쟁이 더욱 치열해졌다. 다른 한편으로는 위성방송과 디지털방송의 시작으로 광고업계는 미디어의 홍수 속에 빠져들자, 객관적이고 합리적인 매체전략 수립 모델의 개발에 노력을 기울이기도 했다.

2. 뉴미디어의 등장과 광고산업의 확대

광고 시장의 성장을 주도한 것은 뉴미디어였다. 국내 광고매체 시장이 뉴미디어시장으로 확대 되면서 변화하고 있는 과정에서 위성 DMB와 지상파 DMB가 가시화되고, IPTV 등 새로운 매체에 대한 기대로 광고업계는 활성화 되었다. 그 밖에 방송광고 전송 시스템의 온라인화, 국내 주요 광고회사들의 해외진출 등도 한국 광고 시장의 활성화에 기여했다. 이 같은 광고 시장의 확대와 유지는 한국경제에 비록 달러화 약세, 원유가 상승 등 대외 경제 불안 요소가 잠재되어 있으나, 기업의 설비투자가 본격화 됨에 따라 그동안 억제되어 왔던 기업의 마케팅 활동이 활발히 전개되어 광고에 대한 투자가 적극적으로 이루어지고 있기 때문이다. 또 월드컵과 같은 스포츠 특수, 뉴미디어와 옥외광고의 지속적인 성장도 광고 시장 성장에 보탬이 되었다.


3. 광고 산업의 현안 및 전망

한국의 광고 시장은 2000년 최초로 5조 원 대의 광고 시장을 형성하더니 2002년에는 6조 원, 2005년 7조 원 대를 넘어서 2006년에도 7조원 이상의 시장을 형성하고 8조원 대의 시장에 근접하게 되었다. 다소 기복이 있지만 광고 시장의 성장률도 전년 대비 평균 5% 내외의 성장을 지속하고 있다.
앞으로 보다 나은 발전과 성장을 위해서는 한국 광고시장이 풀어야 할 많은 과제와 논의가 남아 있다.

참고자료

· 없음