BBQ(제네시스)의 국제화전략과 실행에 대한 분석

소개

제네시스의 BBQ해외진출 사례 분석

목차

1. BBQ의 사업 컨셉
Question 2. BBQ기업의 해외 진출 현황
Question 3. BBQ기업이 해외 진출을 하게 된 동기는 무엇인가?
Question 4. BBQ기업의 해외진출이 BBQ기업이 가진 핵심역량과 연관이 있는가?
Question 5. BBQ기업의 향후 해외사업의 전망은 어떠한가?

본문내용

Question 1. BBQ기업의 국내 Business Model은 어떠하며 기업 성과는 어떠한가?
1. BBQ의 사업 컨셉
소형치킨시장을 타깃으로 차별화되고 특색 있는 사업전개 전략으로서 틈새시장을 집중 공략한 결과 현재는 전국에 1,400여 개의 가맹점이 개설되어 운영 중에 있다.
2) BBQ의 마케팅 전략
(1) 업계최초 내장공사 투자비 리콜제 실시
(2) 국내 최다의 SUPERVISOR(점포경영지도요원)운영
(3) 광고 및 판촉지원
(4) B.B.Q의 체계적인 교육훈련
(5) 가맹점 경영참여제도
(6) 가맹점 정기 간담회
(7) 가맹점 신체 위험 보상제도
(8) 가맹 계약서 변경
* ??? (각주 내용...)
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Question 5. BBQ기업의 향후 해외사업의 전망은 어떠한가?
우리나라 프랜차이즈의 신화적인 기업인 (주)제너시스 치킨전문점 BBQ는 대형점의 장점인 다양한 메뉴와 깨끗함, 깔끔한 이미지를 유지하면서 소형점의 장점인 투자비용 최소화와 부심지 상권 공략이라는 틈새전략을 적절히 활용함으로써 선장을 거듭해 왔다. 더불어 배달이라는 한국적 문화에 부응함으로써 서구식 시스템으로 운영되는 많은 외식업체와의 차별화를 분명히 하였다.또한 주력판매제품에 대한 육가공적 접근 및 대량 생산체계를 구축하여 기존의 단조로운 치킨시장에
후라이드치킨, 바비큐치킨, 스모크치킨 등을 도입함으로써 서양식 레스토랑이나 패밀리 레스토랑에서만접할 수 있었던 고급 치킨 제품을 가정에서도 어려움 없이 즐길 수 있게 되었다.
이와 같은 전략과 제품메뉴는 이전에 한국에서 시도된 바가 없는 BBQ만의 독특한 경영기법으로 치킨시장에 획기적인 변화를 주도하였다.이를 바탕으로 BBQ는 성숙기에 접어든 1999년부터 해외시장에 진출하고자 우선 베이징에

참고자료

· 없음