프랜차이즈 / 브랜드마케팅 성공사례 - BBQ (기업분석 / 마케팅전략 stp swot 4p bcg) / 경쟁사분석

최초 등록일
2010.07.06
최종 저작일
2010.07
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소개글

프랜차이즈 / 브랜드마케팅 성공사례 - BBQ (기업분석 / 마케팅전략 stp swot 4p bcg) / 경쟁사분석
점유율 1위 치킨업계 bbq 성공 요인 / 마케팅전략 등등 경쟁없체 굽네 kfc등을 비교 하면서 앞으로 전망과 전략을 제시 하였습니다.
가격은 비싸지만 좋은내용과 각종 그래프등 첨부하여 작성하였습니다. 큰 도움이
될것같습니다^^

목차

1.About BBQ Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept - 매장방문(문제점, 장점, 개선방안) / 경쟁업체 비교(굽네, 네네등등)
4. 치킨 업계의 시장 상황 / Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격(3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. Brand Future (결론)

본문내용

신선한 원료와 최첨단 가공시설을 통해 최고의 먹거리를 제공
국내 치킨 시장은 기름에 튀긴 전통적인 방식의 후라이드 치킨(Fried Chicken)이
국내 시장 80% 석권.
최근 트랜스지방의 위해요소와 소비자의 건강에 대한 관심 고조 및 사회적인 웰빙
추세에 따라 새로운 타입의 제품 개발. 독창적이고 차별화된 제조기법 개발 / 도입
BBQ치킨은 100% 최고급 엑스트라 버진 를 원료로 사용하며, 독창적이고
차별화된 제조기법 연구하여 다른 경쟁업체와 전혀 다른 제조기법 개발. 맛있고
영양가 높은 저지방 콜레스테롤의 고단백 치킨 제품 출시
Brand Name - Best of the Best Quality
(세상에서 가장 맛있는 치킨)
다양성(Variety)
품질(Quality)
선택(Choice)
“Unique about Hightech BRAND Chicken”
세계 10여 개국에 5,000 매장 운영 = Global Chicken NO.1
BBQ 본사 - 일본 도쿄 미나토구( 시바가 설립된 곳)
BBQ는 6개 지역 - (미주지역), (유럽, 중동 및 아프리카), (아시아 태평양 및 일본),
(중국)에서 현지화 경영 전략. 전세계에 BBQ치킨을 서비스 / 판매




경쟁사 비교
창업비용
(강남구 1층)
실면적 90m² (약 27평)
월세 300만원
초기투자비용 3억
실면적 126m² (약38평)
월세 290만원
초기투자비용 1억8천만원
마케팅 전략
차별화 된 치킨의 맛
이색적 마케팅-콜라의 무료제공
입소문 마케팅
독특한 포장용기
제조과정 공개
대량 구매시 적용되는 할인제도
본사직원들을 직영점에 파견
선점효과
제품력 및 서비스정신
스타마케팅
매장 입지 조건
50여종류의 치킨과 / 음료
매년1이상의 신제품 출시

참고 자료

없음

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