코카콜라의 글로벌 경영

소개

글로벌 경영, 경영전략 의 정의, 요약 ,설명, 정리

코카콜라의 글로벌 경영 정리 완벽분석

코카콜라의 글로벌 경영을 통해 글로벌 경영을 이해해 본다.

목차

Ⅰ.글로벌 경영

1. 글로벌 경영의 정의
- 1) 글로벌 경영이란 ?
- 2) 경영 전략이란 ?

2. 글로벌 경영의 유형

3. 글로벌 경영의 필요성

Ⅱ.Coca콜라의 글로벌 경영

1. Coca콜라의 역사
- 1)코카콜라의 발자취
- 2)코카콜라의 발전사

2. Coca콜라의 마케팅전략
- 1)PPL 마케팅
- 2)브랜드 마케팅
- 3)캐릭터 마케팅
- 4)세계화 전략

3. Coca콜라의 경영환경 분석
- 1)SWOT 분석
- 2)STP 분석
- 3)4P 분석

Ⅲ. 결론 및 느낀점

본문내용

2. 글로벌 경영의 유형

1)수출을 통한 글로벌 경영

국제화의 초기단계에 있는 기업들이 해외시장으로 진출하는 때에는 해외시장에 대한 지식이 부족하고 해외에 있는 고객의 수요에 대해서도 잘 알지 못하기 때문에 많은 위험이 따른다. 따라서 직접적인 해외진출보다는 단순수출을 하는 방법을 많이 사용한다. 수출은 기업들이 좀 더 복잡한 해외사업을 수행하기 위한 전 단계로서, 많은 투자를 필요로 하는 해외직접투자에 비해 위험부담이 적은 방법이다. 수출로 글로벌 경영에 참여하는 방법은 간접수출에 의한 방법과 직접수출에 의한 방법이 있다. 간접수출이란 국내의 종합무역상사, 무역대리인, 그리고 한국을 방문하는 외국인 바이어와 같은 수출중개인을 통해서 간접적으로 판매하는 수출방법이다. 이에 비해 직접수출이란 국내의 생산업체가 해외시장에 있는 현지수입-유통업체뿐만 아니라 현지의 제조업체와 실수요자등을 대상으로 하여 제품을 직접 거래를 함으로써 수출하는 방식이다. 이는 필요에 따라서 현지수입-유통업체와만 직거래를 하고 이들이 현지의 기업이나 실수요자 등에게 판매하도록 하는 것도 포함된다.


2)국제계약을 통한 글로벌 경영
국제계약을 통한 글로벌 경영이란 기업이 자신의 브랜드나 기술 또는 특허권, 저작권 등의 경영자원을 하나의 상품으로 취급하여 현지기업과 일정한 계약에 의해 판매하여 진출하는 방법을 말한다. 이러한 국제계약을 통한 글로벌 경영의 방법에는 라이센싱, 프랜차이징, 생산계약, 전략적 제휴 등이 있다.


3)국제직접투자를 통한 글로벌 경영

국제직접투자는 기업의 경영활동을 통한 이윤추구를 목적으로 국내의 자본, 생산기술, 경영능력 등 생산요소를 해외에 이전시키는 것을 말한다. 이러한 국제직접투자는 해외단독투자와 국제합자구자로 나누어진다. 해외단독투자란 해외에 대한 직접투자를 단독으로 착수하고 수행하여 해외투자 대상기업의 소유권과 경영권을 갖는 것을 말한다. 일반적으로 단독투자의 형태로 해외시장에 진출하는 방식은 그 기업이 강력한 독점적 우위를 차지하고 있거나

참고자료

· 경영의이해 교재
· 코카콜라 정식 홈페이지