노스페이스의 마케팅 전략

소개

노스페이스의 소개 및 환경분석, 마케팅 전략에 관한 자료입니다.

목차

1. 주제선정

2. NorthFace 기업 소개
1) NorthFace의 역사와 concept
2) NorthFace의 미션
3) NorthFace의 로고의 의미

3. 환경 분석
1) 시장 환경 분석
① 인구 환경 분석
② 경제 환경 분석
③ 사회/문화 환경 분석
④ 산업 환경 분석
2) 경쟁사환경 분석
① 시장 점유 현황
② 아웃도어 시장의 경쟁 이슈

4. 마케팅전략
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4P전략 분석
4) 매체를 통한 마케팅 전략 (블로그, 매거진, 웹진)
① 블로그(blog)를 통한 마케팅
② 매거진(magazine)을 통한 마케팅
③ 웹진(web surfing), 즉 인터넷 써핑을 통한 마케팅
5) 경쟁사들의 마케팅

5. 결론


6. 참고출처

본문내용

1. 주제선정

아웃도어=등산복? "아니 이제는 평상복"
아웃도어의 성장세가 눈부시다. 운동을 즐기는 많은 사람들이 아웃도어를 애용하는데다, 평소에도 아웃도어를 캐주얼웨어 대용으로 입는 사람이 계속 증가하고 있기 때문이다. 패션업계의 대표적인 `블루 오션`으로 손꼽히는 아웃도어 시장은 2006년 이후 매년 두 자릿수의 가파른 성장세를 보여 왔다. 또한 버라이어티 예능 프로에서 캐쥬얼이나 운동복보다 아웃도어를 입는 연예인들의 증가로 사람들의 시선을 집중시키는데도 한몫하며 열풍이 불고 있는 아웃도어 브랜드에서는 빼놓을 수 없는 NorthFace에 대해서 주제를 선정 하게 되었다.
NorthFace의 소개, 마케팅 방법 등을 집중 분석해보았다.



2. NorthFace의 기업 소개


1)NorthFace의 역사

노스페이스의 시작은 1960년으로 시작된다. 노스페이스라는 이름은 산의 가장 춥고 혹독한 면을 따서 만들어졌다. 좀 역설적인 얘기이지만 원래 노스페이스는 해수면에서 150피트의 고도인 NorthBeach라는 해변에서 시작되었다. 이곳에서 여행광이라는 열정을 가진 사람들이 작은 등산용품을 내며 시작했고 무한한 가능성이 있는 Berkely 지역으로 옮겨 고유 브랜드를 가진 The NorthFace라는 이름으로 1966년 의류와 등산장비를 디자인 및 생산을 시작하였으며 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계하며, 실질적인 기능성을 추구한다는 컨셉을 가지고 본격적으로 시작하게 되었다.
이 후 전문 등산가들의 성원의 부응해 정복되지 않은 곳으로의 탐험을 시작하며 사람들의 이목을 끌게 되었으며 그 당시의 슬로건인 "Never Stop Exploring"이 현재까지 끊임없이 이어지며 더욱 의미 있게 되었다.
이후 1990년대부터 아웃도어의 시장 확대와 함께 1997년 우리나라에 `골드윈코리아`라는 회사를 설립하여 우리나라에 노스페이스라는 이름으로 소개되었다. 그 당시 국내에서 아웃브랜드가 장사가 잘 되지 않아 철수하는 분위기였지만 우리나라에는 산이 많아 아웃브랜드가 성장하기 좋은 조건이라는 판단으로 국내에 소개되었다.

참고자료

· 노스페이스 공식 홈페이지 http://www.thenorthfacekorea.co.kr
· 매일경제 리서치[2008]
· 네이버 블로그 blog.naver.com/northgirl
· 다음 블로그 http://blog.daum.net/hsseo76/6815276
· 네이트 뉴스 http://news.nate.com/view/20090330n15414
· 디시인사이트 정치,사회 갤러리 http://gall.dcinside.com/list.php?id=news&no=713291
· 한국섬유신문(패션신문) http://www.ktnews.com