노스페이스 마케팅 전략

소개글

노스페이스 마케팅 전략에 관한 리포트로서 노스페이스의 분석 뿐만 아니라 제품별 시장 현황, 연대별 아웃도어 시장의 변화, 주요 브랜드 예상 매출 및 시장 점유율 등의 통계 정보도 담았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 노스페이스 소개
1. 노스페이스 유래
2. 노스페이스 브랜드 미션

Ⅲ. 아웃도어 시장 현황
1. 제품별 시장 현황
2. 아우트로 패션
3. 주요 브랜드 예상 매출 및 시장 점유율

Ⅳ. 노스페이스 경영 전략 분석
1. 3C분석
2. STP전략
3. SWOT분석
4. 4P전략 분석

Ⅴ. 노스페이스 성공요인

본문내용

Ⅰ. 서론

아웃도어 시장은 경제 성장과 주5일제 근무의 도입으로 증가된 야외 활동으로 인해 성장세를 보였다. 선진국의 경우에도 GDP가 15,000달러에서 30,000달러 사이에 이르게 되면 아웃도어 시장이 활성화 되는 현상을 보였으며, 우리나라 역시 동일한 현상을 보이게 된 것이다.

이와 더불어 국민적 관심을 받았던 1박2일이라는 TV프로그램으로 인해 활황의 시기를 맞이하게 되었다. 단순히 기능성 의류에서 탑클래스 연예인을 모델로 사용할 정도로 패션까지도
고려하는 트랜드로 자리 잡게 되었다.

이 중 가장 많은 관심과 이슈를 불러 일으키는 브랜드는 단연 노스페이스라고 할 수 있다. 최근에는 모든 청소년들의 필수 아이템으로 자리 잡은 브랜드로 학교 폭력 및 서열을 상징하는 브랜드로 본의아니게 뉴스에 오르내리는 브랜드가 되었다. 아웃도어 시장의 성장과 그 중심에 있는 노스페이스가 어떤 전략으로 국내 1위 브랜드로 자리잡게 되었는지 알아보고자 한다.


Ⅱ. 노스페이스 소개

1. 노스페이스 유래

기업 노스페이스는 1968년 캘리포니아주 샌프란시스코에서 Dick "Hap" Klopp와 Doug Tompkins의 등산장비점으로 출발하여 궁극적으로 지금의 "The North Face"가 되었다.
"The North Face"는 그들이 좋아했던 northern hemisphere(빙하로 유명한 산)의 가장
힘든 등반 루트가 북벽루트였기 때문에 북벽 ("The North Face") 라는 이름을 쓰게 되었다.

참고 자료

없음