현대자동차의 인도 전략

소개

현대자동차의 인도전략에 관한 내용을 담았습니다^^

목차

◎선정사례
◎기업소개
◎선정 배경
◎상황분석
◎SWOT분석
◎STP분석
◎Marketing Mix 전략 (4p)
◎시장점유율변화
◎성공요인
◎성과
◎성과 참고 사례

본문내용

◎선정사례 : 현대자동차 인도시장 진출

◎기업소개
1967년 12월 29일 ‘정주영’ 현대 그룹 창업주에 의해 설립
1975년 독자 모델 ‘포니’
1978년 ‘그라나다’
1983년 ‘스텔라’
1985년 ‘엑셀’ , ‘프레스토’
1986년 중대형 모델 ‘그렌져’
1988년 중형 ‘소나타’ 출시
1995년 소비자의 욕구에 부응하는 준 중형차 ‘아반테’ 출시
2003년 국내 업계 최초로 연간 수출 100만대, 100억 달러 돌파
-> 현대 자동차는 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 괄목할만한 성장 달성

◎선정 배경
자동차 업계에서 국내 선두를 달리고 있는 현대 자동차는 그동안 뉴스와 각종 TV프로그램에서도 볼 수 있었듯이 수많은 실패와 시행착오에도 불구하고 임원들의 끊임없는 도전정신으로 인도 시장에서 어떻게 성공할 수 있었는지에 대하여 조사하고 싶었다. 그리고 BRICs(브릭스는 브라질(Brazil)․러시아(Russia)․인도(India)․중국(China)의 영문 머리 글자를 딴 것이다.) 국가 중 하나로써 크게 떠오르는 시장이라 하여 들은 적이 있어 더욱 관심을 두게 되었다.

◎상황분석
(1)시장상황
인도의 1인당 GDP는 450불 내외나 구매력 기준 환산 시 1,520불에 달하는 것으로 평가 된다 또한 연간소득 3,000불 이상인 가구가 1억명 에 이를 정도로 안정적인 소비계층을 형성하고 있다. 자체인구의 70% 이상을 점유하는 농촌 시장은 아직 미개발된 상태인 데 최근 농가 소비가 연 평균 25% 이상 씩 신장되고 이다. 세계은행이 세계 5위의 잠재구매력 보유국가로 평가하고 상당수의 경제학자들이 21세기 세계 7대 경제대국의 하나로 인도를 지목할 만큼 잠재력이 큰 나라가 바로 인도이다.

참고자료

· 없음