삼성의 IMC 전략 방안

소개

삼성의 IMC 전략 방안

- 현재 삼성의 위치
- 친근감 형성을 위한 삼성 그룹의 노력
- 30대 기업 브랜드 이미지와 CSR 평점
- 삼성기업에 대한 소비자 호감도 조사결과
- 브랜드 인지도 조사
- 경쟁사 분석
- 광고 스케줄링
- 프로그램 전략 방안

목차

현재 삼성의 위치는 어떤가?
친근감 형성을 위한 삼성그룹의 노력은?
한줄기의 빛으로

본문내용

현재 삼성의 위치는 어떤가? 2.
친근감 형성을 위한 삼성그룹의 노력은? 3.
한줄기의 빛으로
삼성의 현재위치는 어떤가?
CSR 높으면 브랜드가치 상승
`기업의 사회적 책임(CSR)`을 `매우 못한다`(0점)에서 `매우 잘한다` (10점) 순으로 평가한 결과 삼성과 유한킴벌리는 가장 높은 6.4점을 얻었다.
30대 기업 브랜드 이미지와 CSR 평점
기업의 사회적 책임 범위에는 좋은 제품, 친환경 생산, 종업원 공평대우, 윤리 경영, 자선과 교육 등 사회공헌, 세계경제 안정 등이 종합적으로 포함된다.
사회적 책임을 잘한기업
사회적 책임을 못하는기업
사회공헌 보다는 신뢰가는 브랜드, 글로벌 기업으로서의 국위 선향 등 브랜드 가치와 경제적 성취 측면에서 사회적 책임을 잘한 기업으로 뽑혔고,
직원들의 강한 노동 강도와 무노조 정책에 대한 반발로 인해서 사회적 책임을 못하는 기업으로 뽑혔다.
즉, 우리나라 국민은 삼성이 사회공헌을 얼마나 잘하고 있는지 정확히 모른 채 단지 이미지만으로 판단하고 있음.
EAI 매일 경제 한국리서치 공동 2006 CSR 조사 결과
삼성기업에 대한 소비자 호감도 조사결과



1. “밝은 얼굴 찾아주기”편
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우리아이 희망네트워크 사업은 공동모금회, 동아일보,한국자원봉사 협의회와 함께 지역아동(빈곤, 학대, 방임, 한부모, 조손세대 등)이 성장하면서 발생하는 복합적인 필요를 해결하고 대상 아동 뿐 아니라 가족으로서의 기능을 회복할 수 있도록 필요한 서비스를 통합적으로 제공하기 위하여 시작한 사업입니다.
2. “우리아이 희망네트워크”편
빈곤 아동들에게 필요한 적절한 지원 시스템을 마련하여 공부방의 자립을 돕고 삼성만의 공부방 지원 모델을 정립할 수 있도록 하였으며 공부방의 내적, 외적 역량강화 사업을 통해 균형잡힌 발전 모델을 제시하고자 노력하고 있습니다
3. “희망의 공부방 만들기”편
텅 빈방…
어린 소녀가 공부를 하러 들어온다. 그곳엔 책상도 의자도 없다..
소녀는 바닥에 엎드려서 책을 읽는다.
소녀가 책을 읽다 잠든 사이 손이 등장한다. 그리고 벽에 그림을 그리기 시작한다.
Story Board
그 손은 소녀를 위한 작은 공부방을 벽에 그린다.
소녀가 일어나 벽에 그려진 공부방을 보고 깜짝 놀란다.

참고자료

· 없음