[홍보] 프로모션 전략

최초 등록일
2002.04.18
최종 저작일
2002.04
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목차

※ 프로모션을 위한 몇 가지 전략
※ 세일즈 프로모션의 12가지 기법

본문내용

오늘날 광고에서는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대매체 뿐만 아니라 SP, PR, 이벤트, 옥외광고 등 이용 가능한 모든 광고 매체들을 종합적으로 활용해야만 최대의 시너지 효과를 얻을 수 있다고 말하고 있다. 그리고 모든 광고회사 들은 토털 커뮤니케이션, 또는 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 회사임을 주장하고 있다.

그러나, 실제로 각 광고회사 내에 세일즈 프로모션을 종합적으로 집행할 수 있는 프로모션 플래너가 없는 경우가 많다.
따라서, 실제로 광고 기획서를 작성할 때는 4대 매체에 대해서만 언급하고 세일즈 프로모션 부분은 뒤에 제언 정도로 붙이는 경우가 대부분이다. 그러나, 광고 목표를 효과적으로 달성하기 위해서는 이용 가능한 모든 매체를 효율적으로 믹스하여야 한다.

참고 자료

없음

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