소비자 트랜드- 로하스

소개

“LOHAS (Lifestyle Of Health And Sustainability)”
- 친환경적이며 건강지향적인 합리적 소비 패턴을 가진 사람들
- 사회,경제, 환경적 토대를 위태롭게 하지 않는 범위에서 소비함으로써 다음 세대가 건강하고 풍요로운 삶을 살 수 있도록 배려하는 현명한 소비자의 라이프스타일
「Natural Business Communication」

목차

로하스의 정의, 웰빙과의 비교 분석으로 트랜드의 웰빙이상이 진화한 로하스를 알아봄, 로하스자세, 로하스 관련 제품 & 요즘 세상
로하스정신, 로하스족의 소비행태, 로하스마크, 로하스 인증, 친환경과 로하스족의 경제적 여건인 소득과의 상관관계, 한국시장의 로하스 동향추세. 로하스적용사례로 기업의 제품과 지역적인면, 로하스 관련 기업의 활동, 로하스제품들의 관련 사례로 -화장품, 아파트, 지역적준비, 식품,,,앞으로의 마케팅의 아이디어로 결론

본문내용

LOHAS의 정의를 위한 12개의 주요변수
1.친환경적인 제품을 선택한다.
2.환경 보호에 적극적이다.
3.재생 원료를 사용한 제품을 구매한다.
4.지속가능성 제품에 20%의 추가 비용을 지불할 용의가 있다.
5.주변에 친환경 제품의 기대효과를 적극 홍보한다.
6.지구환경에 미칠 영향을 고려해 구매를 결정한다.
7.재생 가능한 원료를 이용한다.
8.타성적 소비를 지양하고 지속 가능한 재료를 이용한 제품을 선호한다.
9.전체 사회를 생각하는 의식 있는 삶을 영위한다.
10. 지속 가능한 기법으로 생산된 제품을 선호한다.
11. 지속 가능한 농법으로 생산된 제품을 선호한다.
12. 로하스 소비자의 가치를 공유하는 기업의 제품을 선호한다.



국내 식품 업계의 경우 로하스 관련 트렌드의 반영이나 공식적인 기업 활동은 미비한 상태
기업의 사회 공헌활동 외에 제품 관련 지속성을 추구하는 마케팅 활동 사례는 찾기 힘들고,
각 기업의 웰빙 관련 제품군 확대와 유기농 원료에 대한 강조 추세만 보임
친환경 브랜드 “Ecolife”
- 조합원 개념으로 운영되는 closed membership shopping mall
- 건강 지향 및 친환경적 제품으로 구성 (대기업 브랜드 배제)
- 에코의 생활재 소싱 원칙
안전하고 양질의 제품을 적정가격으로 / 국내 농축산업을 보호하여 식량 자급율을 높임
산지 직거래에 기초하여 환경 농산물, 유기 농산물 보급 / 친환경적 생활재를 개발, 안정적 공급
LOHAS 관련 사례 건축, 서비스
현대건설 `힐스테이트`
설계서 마감까지 `웰빙 라이프` 한국일보가 주최ㆍ주관하는 ‘2008년 친환경 아파트 大賞’의 원년 대상 수상
음이온을 발생시키는 벽천, 피톤치드(삼림욕때 나오는 각종 향균성 물질)를 방출하는 산책로 등
새집 증후군 방지를 위해 벽체 천장 바닥에 사용되는 마감재 도배지에서 도배풀, 가구 원자재까지 친환경 최고 등급
환경 친화적인 건설기술을 적용한 철저한 시공 및 품질관리로 건축물의 수명을 장기화하며, 생태학적 설계를 통한 주변 녹화로 인공 건축물의 환경부하를 줄이고 있다.
태양광 풍력 지열 등 자연에너지 이용기법과 폐열 회수 등의 에너지 절약 시스템을 적용해 오염토사 세척, 오수 고도처리 개발, 고함수 유기성 폐기물 처리 시스템 등도 개발
임대 휴대전화 서비스 LGT, 로하스 인증 획득
환경보호 차원에서 수거한 중고폰 손질시

참고자료

· 직접 발로 뛰어 만든 것으로 교수님께 퍼펙트의 박수와 함께 앞으로 후배들을 위해 기증한 발표자료