농산물 브랜드의 마케팅

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최초 등록일
2017.02.09
최종 저작일
2017.02
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목차

Ⅰ. 왜 지금 브랜드화가 필요한가?
Ⅱ. 브랜드화의 현황과 문제점
Ⅲ. 브랜드파워 강화방안
Ⅳ. 마케팅 믹스 및 브랜딩 믹스 전략
Ⅴ. 브랜드관리
Ⅵ. 브랜드의 소비홍보 전략
Ⅶ. 결 론

본문내용

왜 지금 브랜드화가 왜 필요한가?
□ 농산물시장의 환경변화
- 소비 : 소비트렌드 변화, 안전 농식품 선호
- 유통 : 대형마트, 편의점, 전자상거래
- 무역환경 : WTO, DDA, FTA 개방확대,

□ 새로운 전략
- 저성장 기조 : 소비자 교류, 소통, 서비스, 감성경영
- 안전∙안심 확보 : 제도 및 시설개선, 소비자 신뢰
- 고품질∙고부가가치 : 조직화, 브랜드화, 고소득
- 신 성장동력 창출 : 녹색성장, 블루오션 시장 개척

<중 략>

브랜드와 브랜드가치
□ 브랜드
- 브랜드 = 이름
- 브랜드의 본질 = 품질, 믿음(信+者-돈벌다, 저축)
- 브랜드가치 = 이름 값

□ 브랜드가치의 구성요소
- 브랜드 인지도 : 얼마나 많은 사람들이 그 브랜드를 알고, 먼저 머릿속에 떠올리는가?
- 브랜드 연상 : 그 브랜드에 대해서 사람들은 어떻게 생각하고 있는가?
- 브랜드 선호도 : 소비자들이 그 브랜드를 얼마나 좋아하는가?
- 브랜드 시장성과 : 그 브랜드는 실제로 시장에서 시장점유율과 매출이 어떻게 되는가?

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