SWOT분석, BCG 매트릭스, STP전략
- 최초 등록일
- 2010.05.12
- 최종 저작일
- 2010.04
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소개글
경영 전략에 관한 레포트
목차
1. SWOT 분석이란 무엇인가?
① 정의 및 개념
② SWOT 분석 방법
③ SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성
2. BCG 매트릭스란 무엇인가?
① 정의 및 개념
② BCG 매트릭스의 특징
③ BCG 매트릭스의 한계점
3. STP전략이란 무엇인가?
① 정의 및 개념
② STP전략
본문내용
1. SWOT 분석이란 무엇인가?
① 정의 및 개념
어떤 기업의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이때 사용되는 4요소를 강점․약점․기회․위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 유리한 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.
② SWOT 분석 방법
●외부환경 분석(Opportunities, Threats): 자신을 제외한 모든 것(정보)을 기술한다.
⑴ 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류한다.
⑵ 언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다.
⑶ 인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다.
⑷ 동일한 data라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협 으로 나뉘어진다.
⑸ 외부환경분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다.
● 내부환경 분석(Strength, Weakness)
⑴ 경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다
⑵ 강약점의 내용; 보유하거나, 동원 가능하거나, 활용 가능한 자원(resources)
③ SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성
참고 자료
없음