웰치주스 PPT

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2010.05.11
최종 저작일
2010.02
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웰치주스 PPT

목차

Situation
Market Analysis
Consumer Analysis
Concept
Action-IMC

본문내용

FACT 1.
< 파이의 한계 가운데에서도 성장을 거듭한 제품들 >
두유 :
두유는 새 천년 이후 매년 20%가 넘는 고성장.
‘칼슘’, ‘검은콩, 깨’ 등 기능성 성인용 두유와
유아의 성장 단계별 제품의 성공적인 시장 진입이 큰 영향.

생수 :
환경 오염의 심화로 매년 큰 폭의 신장세.
앞으로도 꾸준한 성장이 기대.

주스 :
소비자들의 건강에 대한 관심 고조.
지난해의 성장세를 이어 1조원을 돌파할 것으로 전망.
->기존 전통음료와는 차별화 된 Benefit 제공

제품이 제공하는 차별화된 Benefit에
소비자들은 충성도를 갖게 된다
->
브랜드 충성도를 위해서는 소비자들이 원하는
자기 브랜드만의 특별한 가치가 필요
->
기존의 포화된 음료시장에서 살아남기 위해서는
자신만의 특별한 가치의 개발이 필수

참고 자료

없음

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