에비앙, 싸이월드, 몽블랑 조사

최초 등록일
2010.05.30
최종 저작일
2009.06
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소개글

브랜드 마케팅에 맟춰서 직접 결론 내림
사진,그림 많음

목차

Ⅰ. evian
Ⅱ. MONTBLANC
Ⅲ. cyworld

본문내용

Identity
브랜드 가치
100년이 넘는 시간동안 세계 1위 생수 브랜드
에비앙 스토리를 지속적으로 생산함으로써 소비자의 꿈을 실현해주는 브랜드로 인식됨
브랜드 슬로건
- “Evian l’eau que vous buve zest aussi importante que l’aire vous respirez (에비앙, 당신이 마시는 물은 당신이 숨쉬는 공기만큼이나 중요합니다)”
- “Live young!”

브랜드 네임
-제품의 기원지의 정통성을 부여하기 위해 그 산지인 에비앙시의 이름을 따온 것
브랜드 로고
-20세기 초반 현재의 산 모양으로 변화
브랜드 칼라
-300ml 생수병의 주요 소비자인 여성에게 어필하기 위해 Pink채택
I

Differentiation
1. 이미지 차별화 프로세스
브랜드 인지도
- 브랜드재인↓: 에비앙 보고 욕구 끌어내긴 부족
- 상↓:‘물’ ≠에비앙 고가격 지불 이유X
브랜드 친숙도
- 커피전문점 확대>유통↑
브랜드 선호도
- 원산지 효과
- 악세세리로 인식
브랜드 충성도
- 남에게 보여지는 긍정적인 효과
-자주 리뉴얼된 용기>지속적인 관리로 인식

2. 브랜드 이미지 유형별 차별화
기능적 브랜드
- 단순한 물 아니라 약
- 순도 100%의 천연 미네랄 생수라는 제품력
- 독특한 제품 컨셉
상징적 브랜드
- 신비한 힘 가진 음료
- 상류 사회에 대한 체험& 자기 과시
- 드림 마케팅
경험적 브랜드
- 마음과 정신 까지도 움직일 수 있다는 자신감을 드러냄 상호작용
즉, 상징적 가치가 높다.

참고 자료

없음

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