경영- 이용과 충족이론에 대한 비판과 평가

최초 등록일
2010.05.06
최종 저작일
2010.05
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경영- 이용과 충족이론에 대한 비판과 평가이란 내용의 레포트입니다.
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목차

1. 이용과 충족이론에 대한 비판
1) 기본가정에 대한 비판
2) 방법론에 대한 비판

2. 이용과 충족이론에 대한 옹호
(1) ‘절충적 ․ 포괄적’이라는 점에 대한 반박
(2) ‘능동적 수용자’ 개념에 대한 옹호
(3) 충족과 효과간의 관계에 대한 옹호

3. 이용과 충족이론에 관한 평가와 결언
1) 이용과 충족이론 내지 접근방법에 대한 평가

본문내용

1. 이용과 충족이론에 대한 비판

비판자들의 주장에 의하면 이 이용과 충족이론 내지 접근방법은 한마디로 ‘비이론적’(non-theoretical)이라는 것이었다. 왜냐하면 그 기본가정들과 핵심적 개념들이 명확하게 정의되어 있지 않았기 때문이라는 것이었다. 따라서 이 이론 또는 접근방법은 하나의 ‘자료수집 전략 또는 방법’(a data-collecting strategy) 이상의 아무 것도 아니라는 것이 비판의 요지였다. 그러나 이러한 비판에 대하여 옹호자들은, 이 이용과 충족이론 내지 접근방법은 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 과거의 전통적 연구입장, 즉 수용자들을 피동적 존재로 보면서 그들의 설득에만 초점을 맞추어 온 커뮤니케이션 중심의 연구 입장의 폐단을 제거하고 그 대신 수용자 중심의 시각에서 매스 커뮤니케이션 현상을 이해하는데 유용하고 가치 있는 이론 또는 접근방법이라고 반박하였다.

1) 기본가정에 대한 비판

① ‘능동적 수용자’에 관한 가정에 대한 비판
Eliott에 의하면 이용과 충족이론은 매스미디어의 수용자들을 능동적 존재로 간주하면서 이들 수용자들은 자신들의 욕구충족을 극대화하기 위해서 미디어와 그 내용을 이용한다고 가정했으나, 이 이론에서 내세운 ‘능동적 수용자’(能動的 受容者)라는 가정은 논리적으로 모호할 뿐만 아니라 그에 대한 실증적 뒷받침도 제대로 되어 있지 않다는 것이었다. 다시 말해서, 이용과 충족이론의 주창자들은 주장하기를, “과거의 S-R이론, 즉 탄환이론이 수용자를 피동적 존재로 보면서 매스미디어는 강력한 힘을 가지고 있으며, 따라서 매스미디어를 지배하는 사람이 대중과 사회를 마음대로 움직일 수 있다”고 과장했다고 비판하면서 그 대신 ‘능동적 수용자’의 개념을 내세웠으나, 이처럼 이용과 충족이론에서 내세운 ‘능동적 수용자’의 개념도 S-R이론에서의 ‘피동적 수용자’ 개념에 못지않게 오히려 더 낙관적 견해라는 비판이었다. 왜냐하면 이용과 충족이론에서는 내세우기를,

참고 자료

없음

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