그린마케팅과 국내외사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구배경 및 목적
Ⅱ. 본론
1. 친환경 마케팅의 개요
가. 친환경 마케팅의 등장배경
나. 친환경 마케팅이란?
다. 친환경 마케팅의 주요 요소
1) 제품 전략(Product)
2) 가격 전략(Price)
3) 유통경로 전략(Place)
4) 촉진 전략(Promotion)
라. 친환경 마케팅의 중요성
1) 친환경 마케팅의 역할
2) 친환경 마케팅의 필요성
3) 친환경 마케팅의 효과
2. 친환경 마케팅 확산
가. 친환경 마케팅 확산 현황
나. 친환경 마케팅 사례
1) 국내
가) 신세계
나) 롯데마트
다) 삼성 테스코 홈플러스
2) 국외 사례
가) 미국 월마트
나) 이탈리아 슈퍼마켓
다. 친환경 마케팅에 대한 소비자 행동변화
1) 그린소비자의 정의
2) 그린소비자의 유형
3) 그린소비자의 행동변화
3. 친환경 마케팅의 전망 연구
Ⅲ.결론
1. 친환경 마케팅의 향후 전망 예측

본문내용

Ⅰ.서론


1.연구배경 및 목적

환경 이슈의 확산은 기업 및 여러 분야의 마케팅 활동에도 영향을 주고 있다. 기업의 환경에 대한 책임의식은 이미 기업의 생존과 직결된 상태이다. 환경 친화적 이미지를 위해 그린 마케팅을 대대적으로 시행하는 것이 요즘 추세이다. 친환경 제품 생산, 새로운 비즈니스 창출 등 적극적인 개념으로 모든 분야가 발전하고 있다 세계유명 기업들도 그린 마케팅을 다양한 목적과 수요에 따라 전개시키고 있다. 이러한 시점에서 우리나라의 유통업계는 환경적 요소로써 문제가 많이 제기 되어왔다. 첫째로 먹거리 파동이라는 큰 위기를 맞이하여 아직도 그 충격에서 헤어 나오지 못하고 있다. 특정 업체의 식품에서 쥐 모양의 이물질이 나오고 녹슨 카터 칼이 나오고 중국산 음식에선 발암물질이 검출되었으며 한동안은 멜라민 파동으로 유통업계는 큰 몸살을 앓았다. 또한 식품의 문제 뿐아니라 피부와 직접 닿는 제품들인 화장품에서도 발암물질이 검출되어 많은 소비자가 피해를 입었으며 의류와 같은 모든 유통업체의 제품들이 사기전의 생산과정부터 제품을 폐기하는 순간까지 많은 문제들을 안고 있다. 이러한 문제들로 인하여 소비자들은 유통업계의 대한 불신과 공포감이 생겼고 의식주라는 기본적인 생리적 욕구마저 불안감의 휩싸이게 되었다.

환경에 대한 소비자들의 관심이 높아짐에 따라 유통기업들이 이러한 상태에서 유통업계는 깨끗한 그리고 건강한 제품 이라는 새로운 전환의 기회를 찾았고 그것이 현재 많은 유통 업체에서 실시하고 있는 친환경 마케팅이다. 이 마케팅은 식품업계에서 유기농의 비중을 늘리며 소비자들에게 소구하고 식품업계뿐이 아니라 유기농화장품이나 친환경 소재를 이용한 의류 등 각종 업계로 확산되어가는 추세이다. 친환경 소재의 제품들은 값이 비싸다

참고자료

· 네이버(블로그,지식인) -www. naver.com
· 구글 - www.google.co.kr/
· 더바이어 -http://www.withbuyer.com/
· 대한상공회의소 유통물류 진흥원 - http://retaildb.korcham.net/main.asp
· LG경제연구원- 경제위기 이후 소비자 트렌드 방향
· 삼성경제연구소- 경제위기 이후 신 소비자 트렌드
· KT경제경영 연구소
· 문상길 “그린마케팅 전략에 관한 연구”서울대 대학원 석사논문,1993