지펠 마케팅

소개

지펠 마케팅 리포트입니다.

목차

1. 선정동기
2. 지펠 제품 소개
3. 지펠의 환경분석
4. 지펠의 STP전략
5. 지펠의 4P 전략
양문형 냉장고 ‘지펠’에 관한 설문

본문내용

1. 선정동기
지펠은 국내 양문형 냉장고 시장을 수입산이 100% 차지 하고 있을 때, 정확한 소비자 분석을 통해 수입산 냉장고의 단점을 보안한 우리나라 최초의 양문형 냉장고를 생산하여 프리미엄 가전으로 탄생시켰다.
결국 현재에 이르기까지 지펠은 우리나라부터 시작한 냉장고시장을 전 세계로 넓혀 수출을 하고 있으며, 지속적으로 양문형 냉장고 브랜드1위를 유지하고 있다는 점에서 지펠을 선정하게 되었다. 우리 조는 지펠이 수입산의 전유물이었던 양문형 냉장고 시장을 개척하고, 현재에 이르기까지 1위를 유지할 수 있었던 여러 가지 마케팅 전략과, 미래에 있어 세계 1위의 양문형 냉장고가 될 수 있는 전략적 대안을 분석해보았다.

2. 지펠 제품 소개
(1) 지펠의 역사
지펠은 국내 최초로 1997년 5월 국내 양문형 냉장고 시장을 수입산 브랜드들이 100% 차지하고 있을 때 프리미엄 가전으로 탄생하였다. 소비자들의 불만으로 하여금 외국산 냉장고의 단점을 보안하며, 소비자들이 원하는 스타일과 기능으로 ‘당신이 꿈꾸던 냉장고’임을 확인시켜 주며 점차 국내 양문형 냉장고 시장을 점유하기 시작하였다.
지펠은 소비자들과의 커뮤니케이션으로 계속적인 보완과 연구개발을 통하여 유럽시장에서 인정받는 브랜드가 되었으며, 현재에 이르기까지 국내 양문형 시장 브랜드 1위를 차지하였다.

참고자료

· 마케팅원론(제6판) - 필립 코틀러 l 윤훈현(번역) l 석정 l 203.80.30
· 마케팅관리론(제12판) - 필립 코틀러 l 윤훈현(번역) l Pearson l 2006.08.25
· - 참고 사이트 -
· 지펠 : http://www.zipel.co.kr/zipel/main.asp
· 한국일보 : http://www.hankooki.com
· 삼성연구소 : http://www.seri.org/