지펠과 디오스 중 한 브랜드가 확고한 강자가 되기 위해서는 어떠한 브랜드 전략을 펼쳐야 하는가 ? A. ... 광고 전략 디자인 전략 국내브랜드의 양문형 냉장고 런칭 상황 현재 상황 토론주제 소음↓ 고급스러움 / 최명길 심은하 / 여자라서 행복해요 이영애 / 지펠은 사랑입니다 1997. 2001 ... 차별화 TECHART MARKETING ‘ 투인원 (2 in1)’ ‘ 지펠 스파클링 ’ 정수된 물을 탄산수로 바꿔줌 탄산수에 대한 웰빙 트렌드 반영 고급스러운 라이프스타일 강조 ‘
SAMSUNG 지펠아삭 마케팅전략 Contents 01 상황 분석 시장 분석 자사 분석 경쟁자 분석 02 타겟 분석 03 기존 커뮤니케이션 분석 04 컨셉 도출 05 IMC 전략 ATL ... 냉장고 문이 닫혀있는 상태에서 사람이 다가가면 문이 열린다 . ‘ 가까운 매장에서 지펠아삭의 메탈그라운드를 체험해보세요 ’ 라는 메시지를 노출시킨다 . ... 아삭 , 잦은 브랜드 변화는 소비자의 브랜드 회상을 약화시킬 수 있다 . 01 상황분석 (2) 자사 분석 - 지펠 아삭의 브랜드 변화 “ 다맛 브랜드 이 미지의 개선 ” : 김치 맛에
마케팅 전략 -지펠 사례 분석- 과 목 명 : 학 과 : 학 번 : 성 명 : 담당교수 : Ⅰ. ... 불합리한 요소를 배제하고 실제 판매되는 가격에 맞추었다 Place : 고급 백화점이나 양판 점 위주의 유통전략을 통해 브랜드에 대한 고급이미지를 쌓으려 함 Promotion : 삼성은 지펠 ... 하지만 제품 하나하나를 일일이 관리해야 하기 때문에 정교한 마케팅 능력이 요구되고 마케팅 비용도 많이 든다.
삼성전자 관계자는 "감성적 디자인과 기능으로 소비자들의 호응을 얻었다"며 "가수 이승기를 앞세운 마케팅 전략도 주효했다"고 설명했다. ..PAGE:29 나의 의견과 시사점 삼성 지펠은 ... 삼성 지펠 SPT 전략 삼성 지펠 마시모주끼 4P 분석 나의 의견과 시사점 참고문헌 ..PAGE:3 프리미엄 주방가전 브랜드 삼성 지펠은 외산 브랜드 일색인 국내 양문형 냉장고 시장에 ... ..PAGE:1 영어영문학과 20070178 김 예 슬 ..PAGE:2 목차 삼성 지펠 소개 brand story History Vision Identity 삼성 지펠 SWOT 분석
‘지펠스러움’을 잘 나타낼 수 있는 품격 있고, 여유로우며 자신감 있는 모습의 프리미엄급 모델들을 통해 ‘행복이라 불리는 작품’, ‘당신이 꿈꾸던 냉장고’, ‘지펠은 사랑입니다’, ... 삼성지펠 마케팅전략 보고서 요약 포화 상태인 국내 냉장고 시장 안에서 새로운 수익 창출을 위해 형성된 국내 프리미엄 냉장고 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있는 삼성과 LG, 이 ... 지펠은 삼성이라는 모(母)브랜드를 숨기고, 개별 브랜드 전략을 택해 출시한 게 특징이다.
지펠은 세계 디지털 선도 기업인 삼성의 포지션 마케팅과 연관시켜 지펠 역시 양문형 냉장고 시장에서의 선도주자임을 보여주도록 한다. ... 지펠의 마케팅에 대해 조사를 하면서 과연 경쟁 기업인 DIOS는 어떤 마케팅으로 시장에 뿌리를 내렸을까를 알아 보았습니다. ① DIOS의 SWOT 분석 강점 약점 - 경쟁사 대비 소음과 ... 지펠의 4P 전략 (1) PRICE (가격 전략) - 고가의 대용량 냉장고 시장을 개척한 지펠 제품, 유통, 촉진과 같은 마케팅믹스들은 환경 변화에 즉각적으로 대처하는 데 많은 시간과
시키도록 자신만의 지펠 디자인을 무료 제작 제공 하도록 함. ... 연예이야기나 웃을 수 밖에 없는 사랑이야기를 공모하여 지펠구입의사가 있는 소비자로부터의 관심을 고취시킴 나만의 이벤트 대 상 지펠을 구입하고자 하는 사람들 장 소 대리점 및 인터넷 ... 이 점을 이용하여 제품에 대한 확고한 신뢰감 형성 제품의 단점을 보완 상 품 지펠 냉장고 20%할인 쿠폰 증정 광 고 인테넷 홈페이지, 동호회 및 대리점,지하철 광고, 잡지 지펠을
지펠과 디오스가 매체 광고를 통한 지속적인 마케팅 활동을 벌이는 반면, 외국계 브랜드는 고객 수요가 한정돼 특정계층을 상대로 한 타깃 마케팅 활동을 펼치고 있기 때문이다. ... 지펠의 마케팅 성공사례분석 - 목 차 - Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.환경분석 (1) 외부환경분석 (2) 내부환경분석 2.STP과정 (1) 시장세분화 (2) 표적시장 선정 3. ... 삼성전자의 '지펠'과 LG 전자의 '디오스'가 근소한 차이로 1.2위를 차지했다. GE와 월풀의 제품은 큰 차이로 3.4위에 그쳤다. 주로 차이는 '마케팅 활동' 부문에서 났다.
경쟁자 고려 경쟁자들이 가격을 낮추더라도 지펠은 현재 가격을 유지하는 것이 오히려 지펠의 마케팅 목표인 품질 중심과 명품 이미지와 부합함으로 제품의 수요에 있어서 더 긍정적인 역할을 ... 냉장고는 차별화의 여지가 많기 때문에 복수 세분시장 마케팅이 적절하다고 판단 성숙기 단계가 되어 소비자의 욕구가 다양해지고 경쟁기업도 많아지게 되면서 복수 세분시장 마케팅이 필요 포지셔닝 ... 삼성전자의 지펠 1.
지펠은 독일어로 최고라는 뜻 소비자들은 우리나라의 제품인지 의아해 한다. 2. 바로 소비자들은 지펠을 명품화 해버렸다. 3. 삼성이 전자제품임을 인식한다. 4. ... 소비자 행동변화 ZIPEL 보급율 지펠이 57% , LG의 디오스는 33%로 월등히 높은 것 제품자체의 성능은 비슷 → 삼성 지펠의 명품이미지가 강하게 어필 사후 서비스가 철저하다는 ... 소비자 행동변화 ZIPEL 지펠을 보석 같은 가치로 포장을 하고 있지만, 그 속에는 지펠을 좋아하는 여성은 보석을 좋아하는 허영심 많은 여자가 아니라 진짜 가치있는 여자다 라는 소비자들의
지펠 미국 시장 진출 마케팅전략 목 차 1. 브랜드 제품 소개 2. 미국시장 진출 계획 3. 매출목표 설정 4. 미국시장 환경분석 1) 경제 2) 문화 3) 정치 4) 법률 5. ... LG의 최근 모델들은 양문형으로, 크기가 비교적 작지만 3칸으로 나뉘어져 독립적인 냉각이 가능하다. ... STP 전략기획 9. 4P 마케팅믹스 전략 10. 예상수익 1.
지펠의 마케팅 전략 ■ 목 차 ○ 통합 브랜드 - 필요성 - 방안수립 및 기대효과 ○ 지 펠 - 지펠의 내•외부 환경 분석(SWOT분석) - 4P전략 ○ 결 론 - 성과분석 - 전략방향 ... ○ 배 경 • 지펠 외 가전 개별 브랜드 경쟁력 미미(계절제품 다수) • 개별 브랜드 마케팅 자원의 한계로 브랜드 자산화 부족 • 제품 기능적 차별화가 어려워 확실한 M/S 우위 한계 ... 선도형 이미지 확보를 위한 트랜드 제시형 PR - 신문 2) 이벤트 PR : 참여도 증대를 위한 고지성 PR – 여성지, 신문 : 신규 마케팅 틀을 개척하는 이슈성 이벤트 PR –
상징적 편익에 있어서는 명품으로서의 이미지가 유지될 수 있도록 지펠 콘서트나 공연 등으로 구매 전, 후의 프리미엄 마케팅이 제공되어야 한다. ... 성숙기 단계가 되어 소비자의 욕구가 다양해지고 경쟁기업도 많아지게 되면 복수 세분시 장 마케팅이 필요하다. 3) 시장 포지셔닝 ▶ 포지셔닝 전략 - 속성에 의한 포지셔닝 홈네트워크의 ... STP 1) 시조업체인 삼성전자는 복수 세분시장 마케팅을 위한 인프라를 구축하고 있다. ? 냉장고는 차별화의 여지가 많기 때문에 복수 세분시장 마케팅이 적절하다. ?
상징적 편익에 있어서는 명품으로서의 이미지가 유지될 수 있도록 지펠 콘서트나 공연 등으로 구매 전, 후의 프리미엄 마케팅이 제공되어야 한다. ... 이처럼 뛰어난 기술력으로 정책적인 규제라는 위협을 극복할 수 있었다. - 지펠은 고객중심의 마케팅 전략으로 고객의 만족을 유도하여 브랜드 로얄티를 높여왔다. ... 세분화 마케팅 위와 같이 나뉘어진 두가지의 세분시장에 대해서 서로 다른 마케팅 믹스를 개발하는 복수 세분시장 마케팅 전략을 채택한다. · 제조업체인 삼성전자는 복수 세분시장 마케팅을
- 3가지 사례를 통한 브랜드마케팅의 효과 분석 * 래미안 * 지펠 * Show - 마무리 브랜드 마케팅이란? ... 최우수상 수상 출처 : 머니투데이뉴스 2007년 8월16일자 기사 사례 2 ) 지펠 (Zipel) 지펠(Zipel)의 의미 지펠의 의미 Zero defect Intelligent ... ” - '삼성' 표기 억제 지펠의 마케팅 전략 - 감성적인 마케팅 전략 사용 기능중심이 아닌 이미지 중심의 광고 기존의 백색가전과는 차별화 된 디자인 - 고객 중심의 차별화 된 서비스
) 전략 체계 '지펠' 브랜드 인지도 제고를 위해 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 채택, 구전효과 극대화에 전력하였다. ... #국내경쟁사 ①LG : 국내제품의 경쟁은 무엇보다 마케팅, 홍보에서 치열한데, 지펠보다 1년 늦게 나온 디오스는 처음엔 '조용한 냉장히 굳혀 가고 있다. ... 촉진 전략 평가/대안제시 '지펠'의 판촉을 위해서 삼성카드고객과 고가의 삼성제품구매자를 대상으로 DB마케팅을 펼친 것은 아주 성공적인 전략이었다고 본다.
지펠 만의 독특한 마케팅방법에서 비롯된 성공적인 마케팅방법이라고 생각하고 지펠의 탄생의도와 마케팅 방법 그리고 현재 지펠의 위치에 대해 알아보고 앞으로의 마케팅방법을 내 나름대로 구성해보고 ... 데 마케팅 목표를 두었다. ◎ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 1) 지펠의 마케팅 성공 요인 가. ... 지펠 (zipel) 냉장고 마케팅 분석 과 성과 ◎마케팅 목표: 지펠은 '최고급 품질과 이미지로 브랜드 파워를 강화하고 Hi-end 시장에서 리더의 위치를 구축하여 수입브랜드에 대응한다'는
소비자에게 지펠이라는 프리미엄 브랜드를 적용하여 국내 가전시장에 브랜드마케팅이라는 신개념을 도입했다. ... 마케팅 목표 지펠은 '최고급 품질과 이미지로 브랜드 파워를 강화하고 Hi-end 시장에서 리더의 위치를 구축하여 수입브랜드에 대응한다'는 데 마케팅 목표를 두었다. ... ㄹ 광고 지펠은 최고급 품질과 이미지로 브랜드 파워를 강화하고 시장에서 리더의 위치를 구축하여 수입브랜드에 대응한다 는데 마케팅 목표를 두었다.
해피콜 등을 운영하여 고객 차증 서비스 시스템을 도입하고 전담 서비스맨을 지정하여 관리하는 등 수입브랜드의 약점을 지펠의 강점으로 치대한 활용, 지펠 브랜드파워강화를 위한 모든 마케팅자원의 ... 현재는 김남주가 냉장고를 닮은 귀걸이를 하고 출현하여 지펠 스타일 이라는 것을 강조하며 다른제품과는 차별화 하려는 경향이 보인다. # 광고를 통해 강조했던 부분 지펠 냉장고의 광고를 ... 나있다. 1994년에는 냉장고, 세탁기, 건조기, 식기세척기 등 주요 가전제품 부문에서 미국내 시장점유율 1위(33.9%)를 기록하였다. 3) LG : 국내제품의 경쟁은 무엇보다 마케팅
지펠의 마케팅 성공 요인 가. 소비자로부터 출발한 제품의 차별화 우선 대형냉장고를 구매하는 타깃의 철저한 분석에서 제품개발 및 마케팅 전략이 이루어 졌다. ... 삼성 지펠 냉장고의 마케팅 전략 Ⅰ. 서론 지펠(zipel)은 기존의 아날로그 방식에서 탈피해서 주방의 디지털화라는 슬로건을 내걸고 태어난 신 개념 냉장고이다. ... 광고목표 지펠은 `최고급 품질과 이미지로 브랜드 파워를 강화하고 시장에서 리더의 위치를 구축하여 수입브랜드에 대응한다` 는데 마케팅 목표를 두었다.표기도 자제하여 `지펠`만의 이미지
