마케팅 전략 (지펠사례분석)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 시장상황
1. 3C
2. SWOT
3. 4P Mix
4. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
개별브랜드는 선진국에서 먼저 실시해 큰 성공을 거두었는데, 대표적인 예로 일본업체들이 미국에 고급 차를 수출하면서 도요타는 렉서스 혼다는 아큐라 브랜드를 도입해 기존 제품과는 완전 차별화하여 큰성공을 거두었다. 우리 나라에서도 Zipel이 이러한 개별브랜드 전략으로 성공을 거둔 제품이다. 이장에서는 Zipel 의 탄생과 출시 배경, 그리 고 브랜드 구축을 위한 전략을 살펴보고, 현 시점에서 Zipel 브랜드 관리의 방향에 대 한 방법론과 전략을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 시장상황
가전제품 중에서 냉장고 시장은 보급률이 높아 성숙기 시장에 진입하여 있는 상태였다. 연간 200만대의 수요를 보이고 있던 냉장고 수요가 95년을 기점으로 감소하기 시작하여 보급률 90%로 이미 포화상태에 도달해 있었다

1. 3C
1) Company : 삼성은 기능형 중심의 브랜드 전략을 쌓아온 기업으로써 포화상태의 냉장고 시장에 대한 돌파구를 찾던 중 브랜드 중심의 고가 대형 냉장고 시장에 눈을 돌림.

참고 자료

없음