[국제경영]네슬레의 해외 진출 전략과 성공요인

소개

네슬레의 해외 진출 전략과 성공요인에 대한 레포트 입니다.

목차

1. 네슬레 소개

2. SWOT 분석

3. 해외 진출 배경과 사례

4. 해외 진출 전략과 성공요인

5. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

1. 네슬레 소개
1860년대 유럽에서는 산모의 영양 부족 등으로 인해 모유가 나오지 않아 아기가 성장을 못하거나 목숨을 잃는 경우가 많았다. 높은 유아사망률의 상황에서 스위스의 화학자이자 발명가인 앙리 네슬레는 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유 대신 유아의 영양을 보충해 줄 식품을 개발했다. 그것은 바로 우유와 밀가루, 설탕 등을 조합하는 다양한 실험을 통해 개발한 우유와 비슷한 액체 성분인 `페린락테(Farine Lactee Nesle)`이다. 모유나 기존 대체 식품을 소화하지 못해 의사들도 포기한 미숙아들이 이를 섭취하여 아무런 부작용 없이 정상적으로 성장하게 되자, 앙리 네슬레는 1866년 스위스 베베에 회사를 설립하고, 본격적으로 페린락테를 개발하여 판매하기에 이르렀고, 이 회사가 바로 현 네슬레의 모체라 할 수 있다. 당시 네슬레의 모체와 더불어 스위스 샴에 미국의 찰스 A.페이지와 조지 페이지 형제가 설립한 앵글로스위스연유회사가 상호 대표 제품을 개발하면서 치열한 경쟁체제에 돌입하게 되고, 이 두 회사는 성공의 여세를 몰아 유럽·미국 등지로 진출을 시작하게 된다. 1905년 두 기업의 합병의 시작으로 몇 차례의 합병을 거친 네슬레는 1977년 현재의 회사명을 갖추어 지금까지 이어오고 있다.

(1) 슬로건
“Wherever Whenever However”
네슬레는 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아간다는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다. 네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야 한다는 기업적 전략의 의미다.
(2) 목표
네슬레는 소비자와 종업원 모두의 안녕(well-being)에 특별한 관심을 기울이면서 세계 인류 개개인의 요구에 부응하는 사람 중시의 회사이다. 이것은 네슬레가 사람들에 대해 가지는 태도와 책임의식 속에 담겨 있다고 보고 있다

참고자료

· www.nestle.com
· www.nestle.co.kr
· www.mocie.go.kr
· www.brandano.co.kr
· www.mk.co.kr
· www.naeway.co.kr
· 세계 500대 브랜드 사전 - 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
· 세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005