메리크리스마스 경주

소개

문화기획론 수업을 수강하면서 이벤트 기획서를 작성한 것 입니다.
크리스마스 경주에서의 이벤트를 위한 기획서입니다.

목차

100 기획 의도
200 분석
201 Target 분석
202 SWOT분석
203 기회요인
204 목표
300 기본방향
301 컨셉
400 기본 계획
401 개요
500 세부계획
501 프로그램 계획
502 구체적 프로그램
503 행사장소 전경
600 홍보계획
700 운영계획
701 리스크 관리계획
800 예산계획
801 전체예산
802 세부예산(지출)
803 세부예산 (수입)
▶참고문헌

본문내용

100 기획 의도
크리스마스라는 서양적인 이미지를 우리 역사의 장인 경주시와 결합하여 역사 속에서 현대를 문화를 즐길 수 있는 기회의 장을 마련하고자 한다. 또한 문화 관광도시 경주의 대표적 명소 경주월드 및 보문단지 일원의 행사를 통한 경주시 홍보 효과를 주는 동시에, 외부에 경주시를 새롭게 각인하는 기획의 장이 될 것이다. 본 행사는 외부인 뿐만 아니라 경주시민들의 적극적인 관심과 호응 속에서 문화 관광도시로서의 경주시의 면모를 부각시킬 것이라는 기대에 본 기획의 의도가 담겨있다.

200 분석
201 Target 분석
◆ Main Target : 5세~16세의 유아 및 청소년과 부모

◆ Sub Target : 20~30대의 연인 및 기타 연령층

◆ 특성
- 유아 및 청소년을 포함한 가족단위의 관람객(50%)
: 휴식의 목적과 가족 화합을 도모하는 기회 모색

- 연인(25%)
: 크리스마스의 분위기를 만끽하고자 하는 커플

- 지역민 및 불특정다수(25%)
: 일상의 지루함을 벗어나기 위해 축제행사에 참여하는 집단

202 SWOT분석

강점 (STRENGHT)
- 상권내 고급호텔을 포함한
다양한 숙박시설
- 신라 천년의 숨결을 느낄 수
있는 많은 문화 유적지
- 크리스마스라는 이벤트적 특성


약점 (WEAKNESS)
- 경주 시내에서 외곽지역에 위치
- 불편한 대중교통


위협 (THREAT)
- 크리스마스라는 시기적 특성상
곳곳의 다채로운 문화 행사


기회 (OPPORTUNITY)
- 새로 출시한 놀이기구 확충
- 시설 내 눈썰매장으로 인한
크리스마스 분위기 조성에 도움

참고자료

· - 박진규 정철상, 『지역문화와 축제(기획과 연출)』, 글누림, 2005
· - 정경훈, 『지역문화 마케팅을 위한 이벤트 감리론』, 글누림, 2005
· - 김국태 조현호 가나이 노부요시 김만석 최희경, 『대중문화와 문화기획』, 글누림, 2005