광고에서 현대 여성, 남성의 달라진 모습

소개

광고에서 현대 여성, 남성의 달라진 모습에 대한 보고서

목차

1. 광고 분야의 발달로 인한 사회상 반영-성 역할
1. 남성의 변화
2.남성상의 이미지 변화
3.광고의 변화
1) 중성화되는 남성들
2) 광고속의 아버지 상
3) 사치품 시장에서 남자모델 인기
4) 가사일 잘하는 남자주부
5) 게이들의 미묘한 타깃

2-2 여성
1. 여성 경제활동의 증가원인
* 여성의 위치가 신장되었음을 보여주는 사례
2. 과거 광고의 여성 이미지
<투산광고>
<고소미광고>
<라끄베르광고>
2) 적극적․주도적인 여성의 모습
3. 종합
(1) 광고에서의 성 역할 반영의 한계
(2) 수용자의 입장에서 우리는 광고를 어떻게 대해야 할 것인가
(3) 현대 광고가 나아가야 할 방향

본문내용

1. 광고 분야의 발달로 인한 사회상 반영-성 역할

상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다.
광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자가 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다.
광고는 사람들의 흥미, 습관, 욕구를 반영하는 사회의 거울(반영론)이라는 것과 사람들에게 무엇을 말하고, 생각하고, 어떻게 행동해야 하는지 영향을 끼침으로써 사회를 형성시키는 존재(창조론)라는 것으로 나눌 수 있다.
광고는 무의식중에 지각되며, 일단 기억 시스템 속에 들어오면 순식간에 영속적인 기억으로 변화한다. 광고는 끊임없이 성역할에 대한 형식을 제공하며 또한 성역할의 사회적 행위나 문화적 가치로서의 남성다움과 여성다움을 규정하고 의미를 부여한다. 광고텍스트에서 여성과 남성에 관한 기호는 그 사회의 신화나 가치를 당연하게 받아들이게 함으로써 여성다움과 남성다움이라는 문화적 가치를 여성과 남성에 관한 본질적인 것으로 생각하게 하고, 성적 정체감을 갖게 한다. 다시 말하면, 우리는 광고를 보면서 모르는 사이에 광고에 나타난 여성과 남성의 차별된 묘사에 따라 성별에 대한 이미지를 만들어간다는 것이다. 날씬한 몸매와 예쁜 얼굴의 광고모델은 세상의 모든 여성을 대표하고 있고, 건장하고 씩씩하고 매력적인 남성모델은 모든 남성을 대표하고 있다.
광고를 포함한 대중매체는 현대사회에 있어 학교나 가정만큼이나 중요한 사회화제도이기 때문에 어린이나 청소년들이 여성들에 대한 왜곡된 이미지를 전달하는 경우 그 사회적 효과는 너무도 크다고 할 수 있다. 우리나라에서나 외국 모든 매체를 이러한 광고를 보게 되면 대부분 등장하게 되는 인물은 여성이다. 물론 제품의 특성에 따라 여성이 등장하지 않을 수 도 있으나 시장에서의 소비주체는 대부분 여성이기 때문에 광고 속에 여성이 주로 표현된다는 것은 너무나 자연스런 현상이다. 따라서 광고가 여성을 어떻게 묘사하는가는 매우 중요한 의미를 갖는다.

참고자료

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· 현대자동차 엑센트 광고
· 전형적인 남성상을 배치한 광고
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· 현대 자동차 엑셀 부부편
· 여성이 등장하나 가정속에서의 여성으로 등장
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· 이효리 현대투싼 광고
· 자유롭게 살아가는 여성의 모습
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· 고소미 리뉴얼 전 광고
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