마케팅의 종류와 예

소개

마케팅의 종류 중 바이러스 마케팅에 대해 조사를 하였으며
지난 10년간의 성공사례와 이유를 알아보았으며
관련 사진, 동영상도 같이 첨부하였습니다.

목차

I. 서론
1. 마케팅이란 무엇인가?
2. 마케팅의 대표적 기법들과 구전마케팅에 대하여.
II. 본론
1. 바이러스 마케팅이란 무엇인가?
2. 지난 10여년간의 바이러스
마케팅의 예와 성공사례와 이유
III. 결론


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본문내용

II. 본론
1. 바이러스 마케팅이란 무엇인가?
http://www.naver.com의 백과사전용어를 인용하자면, 바이러스 마케팅(virus marketing)은 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법을 말한다. 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이런 이름이 붙었다. 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작했는데, 기업이 직접 홍보를 하지 않고, 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고와 다르다. 입소문 마케팅과 일맥 상통 하지만 전파하는 방식이 다르다. 입소문 마케팅은 정보 제공자를 중심으로 메시지가 퍼져나가지만 바이러스 마케팅은 정보 수용자를 중심으로 퍼져나간다. 기업은 유행이나 풍조 등 현실의 흐름을 따라가면서 네티즌들의 입맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 애니메이션을 제작, 인터넷 사이트에 무료로 게재하면서 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워 넣는 방식으로 간접광고를 하게 된다.




●제네시스 분해 동영상 중
(관련 동영상 첨부)
● HONDA의 [Accord]의 광고 중
(관련 동영상 첨부)
현대자동차에서 작년 2009년도에 선보인 이 광고는 고급 대형 세단인 [제네시스]를 엔지니어들이 분해하는 동영상으로 제네시스에 사용된 부품, 제품에 대한 자신감을 나타내의 고객들의 신뢰를 얻는데 기대하였고 그 기대에 부응하듯 한때 각종 검색사이트의 검색순위1위를 차지하는 인기를 누렸으며, HONDA의 광고 역시 획기적이고 돋보였다는 평을 받으며 큰 인기를 누렸다.
III. 결론
마케팅이라는 것이 개인적인 생각으로는 결국 자신을 얼마나 어떻게 알리는가 라고 생각한다. 생산자에서 소비자로 나에게서 당신에게로 다소 차이가 있겠지만 다름은 없다고 본다. 마케팅이라는 커다란 범위에서 하나의 작은 기법에 대해 조사를 했지만 알린다는 것이 결코 쉽지만은 않다는 것을 알게되었다. 예전 직접적인 단어 또는 상품을 말하는 것에서 벗어나 지금 당장은 볼 수 없지만 돌이켜 보면 떠오르며 두고두고 기억나게 하여 이 후에도 찾을 수 있는 마케팅 기법이 가장 좋은 마케팅이 아닌가 한다. 하나를 배웠다고 하나를 쓰는 것이 아니라 상황에 맞게 써가는

참고자료

· 없음