마케팅전략

소개

경제학-마케팅에관한레포트

목차

1.제품 전략

2.제품 수명주기

3. 신제품 전략

본문내용

Product : 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 것으로 주의, 획득, 사용 또는 소비를 위해 시장에 제공될 수 있는 것
Service : 무형으로 어느 것을 기본적으로 소유할 수 있는 권리가 부여되지 않는 것으로 판매하기 위해 제공되는 활동, 효익 또는 만족 등으로 구성되는 제품의 한 형태
Experience : 그들이 제공하는 것을 차별화 하기 위해
고객의 경험을 개발하고 제공
Core benefit or service
Packing
Brand name
Quality level
Design
Feature
Installation
Delivery and credit
Warranty
After- sale service
Augmented Product
Actual Product
Core Product
7.1 제품전략
Products, Service and Experience
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Core benefit - 구매자가 실제로 구매하는 기본적인 서비스나 혜택을 의미
Basic product - 핵심혜택이 전환된 것
Expected product - 구매자가 제품을 구매할 때 당연히 기대하는 일련의 속성들이나 조건들의 집합
Augmented product - 고객의 기대를 초과하는 것으로 추가적인 고객 서비스와 이점 결합
Potential product - 제품의 미래의 가능한 확장이나 변형 형태를 모두 포함
7.1 제품전략
Level of Product
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최종 소비자가 개인적 소비를 목적으로 구매하는 제품
소비자들의 구매습관에 의한 분류 - 편의품, 선매품, 전문품, 비탐색품
Marketing Consideration for Consumer Products

참고자료

· 없음