성공광고 실패광고 사례-검은콩

소개

성공광고 실패광고 사례
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목차

검은콩차의 종류
검은콩차의 광고
검은콩차의 광고평가
광고 외적인 요소평가
검은콩차의 광고평가 결론

본문내용

검은콩차 란?
차음료 시장에서 거의 마지막으로 등장한 검은콩
음료, 블랙 푸드의 열풍으로 검은콩에 대한 관심이
높아지면서 쉽게 마실수 있도록 2007년 5월 이후에
출시 된 차이다.
검은콩은 안토시아닌, 이소플라본 등을 함유하고
있어 항산화 작용을 통한 노화방지, 해독, 콜레스트롤
저하, 체질개선, 부기 및 변비 개선, 피부와 모발
건강, 탈모방지등 다양한 효능을 가진 영양식품으로
알려져있다.
2007년도 검은콩차 광고
패션 아이콘 이효리와 피
부미인 성유리를 광고모
델을 기용했고 광고 컨셉
은 ‘미인들 가방에 뭐가 들었는가?’ 잡아 궁금증
을 일이키는 전략과 멀티
스팟을 사용하였다
블랙빈 테라티
소비자 타겟을 여성층뿐
만 아니라 젊은남자들
까지 확대하여 광고모델
을 지현우를 기용했고
‘스타일리쉬한 차 음료’
컨셉으로 지현우가 직접
부른 CM송을 사용했다.
차온 까만콩차
광고평가 주안점
지난해 5월 차음료시장에 처음으로 등장해
130억 원의 매출을 일으키며 히트를 기록,
차음료시장 내 새로운 카테고리를 만들어낸
검은콩 음료 시장.
이를 이끌어가는 양대산맥인 동아오츠카의
‘블랙빈 테라티’와 해태음료의 ‘차온 까만콩차’가
새롭게 광고를 제작, 송출하면서 2008년 전면
승부에 돌입했다.
특히 두 업체의 메인 모델이 이미 소주시장에서
한판 승부를 벌였던 여성 탑 스타들이라는 점에서
또 다른 주목을 받고 있다.
블랙빈테라티의 TV광고
차온 까만콩차의 TV광고
검은콩차 소비자 타겟
차온 까만콩차
20대 여성뿐만아니라 차음료시장에서 소외 되어온 남성들까지 확
대 하였다.
다른 차음료와 마찬
가지로 20대 여성을 타겟 으로 20대프리
미엄 여성을 타겟.
블랙빈 테라티
웰빙열풍으로 몸매관리를 위한 0Kcal 음료,블랙푸드열풍
기존 녹차시장의 차별화를 위해 검은콩차 출시
검은콩차 광고평가 (컨셉)
‘믿어요,블랙빈테라티!’라는슬로건으로블랙빈테라티를 올해프리
미엄 차음료이미지를 더욱 강화시켜 스타일리쉬한 프리미
엄이미지에 구체적인 뷰티테라피의 컨셉
“이번 해태음료 차온 까만콩차 신규 CF는 ‘피부에좋은까만콩차’
라는 새로운 컨셉”
즉 ‘건강하고 탄력 있는 피부 미인’을 위한 젊은음료로써의 ‘차온 까만콩차’를 알려 나간다는계획이다.

참고자료

· 없음