BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

기업의 스포츠 스폰서십 전략

"기업의 스포츠 스폰서십 전략"에 대한 내용입니다.
23 페이지
한컴오피스
최초등록일 2002.05.05 최종저작일 2002.05
23P 미리보기
기업의 스포츠 스폰서십 전략
  • 미리보기

    목차

    Ⅰ. 서 론

    Ⅱ. 스포츠 스폰서십의 이론적 배경
    1. 스폰서십의 정의
    2. 스포츠 스폰서십의 발달사
    3. 스폰서십의 목적 및 필요성
    4. 스포츠 스폰서십의 분류
    5. 스포츠 스폰서십의 구조

    Ⅲ. 스폰서 기업이 스폰서십에서 추구하는 이익
    1. 스폰서십을 통해 기업들이 얻을 수 있는 이익
    2. 스포츠 스폰서십의 기여도

    Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서십
    1. 기업 이미지 전략과 스포츠 스폰서십
    2. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서십
    3. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서십
    4. 관계 마케팅으로서의 스포츠 스폰서십

    Ⅴ. 국내 기업의 스포츠 스폰서십 현황
    1. 국내기업의 해외 스포츠 스폰서십 현황
    2. 삼성의 올림픽 파트너 사례

    Ⅴ. 결론 및 제언
    1. 기업 커뮤니케이션 전략으로의 측면
    2. 기업 마케팅 전략으로서의 측면

    Ⅵ. 참 고 문 헌

    본문내용

    Ⅰ. 서 론
    기업의 마케팅 활동은 생산·유통·소비 등 3자간의 효율적인 커뮤니케이션 존재를 전제로 해야만 그 성공을 기대할 수 있다. 따라서 기업은 마케팅 환경에 대해서 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다. 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로 마케팅 목적의 달성을 이해 수행되는 정보전달 활동이므로 이를 가리켜 마케팅 커뮤니케이션이라 한다(김원수, 1994).
    기업의 입장에서 볼 때 이는 궁극적으로 판매를 촉진하는 것으로 이를 촉진이라 하며 촉진의 본질은 바로 정보전달에 있다고 볼 수 있다. 이런 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠를 이용한 마케팅(marketing with sports)은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며 또한 소비자에게 일정한 동질성을 추구할 수 있도록 유도하는 데에서 탄생한 것이다.

    참고자료

    · 신인철. (1999). 스포츠 스폰서쉽 마케팅의 커뮤니케이션과 구매행동. 미간행 석사학위논문. 국민대학교 대학원.
    · 주상욱. (1999). 스포츠 스폰서십의 통합적 마케팅 커뮤니케이션적 접근. 미간행 석사학위논문. 고려 대학교 대학원.
    · 김진영. (1997). 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구: 스폰서쉽을 중심으로. 미간행 석사학위논문. 중앙대학교 대학원.
    · 소대현. (1999). 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 경희대학교 대학원.
    · 심정식. (1998). 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석. 미간행 석사학위논문. 한국체육대학교 대학원.
    · 유원영. (1998). 기업의 스포츠 이벤트 스폰서쉽 전략에 관한 연구. 미간행 석사학위논문. 연세대학교 대학원.
    · 이승훈. (1999). 스포츠 스폰서쉽이 청소년 스포츠음료 구매행동에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 한양대학교 대학원.
    · 김용만, 박세혁, 전호문 (2000). 스포츠 마케팅. 서울: 학연사
    · 김원수 (1992). 마케팅 원론. 서울: 경문사
    · Abratt, R., & Grobler, P.S. (1989). The evaluation of sports sponsorships. International Journal of Advertising, 8, 351-362
    · Bloch, P.H., & Grady, D.B. (1984). Product involvement as leisure behavior. Advances in Consumer Research, 11, 197-202.
    · Cohen, J.B. (1983). Involvement and you: 1,000 great ideaa, in attention and comprehension process. Advances in Consumer Research, 10, 325-328
    · Ferrand, A., & Pages, M. (1996). Image sponsoring: A methodology to match event and sponsor. Journal of Sport Management, 10(3), 278-291
    · Global Media Commission of International Advertising Association. (1988). Sponsorship: Its role and effects(special report).
    · Hasting, G.B. (1984) Sponsorship works differently from advertising. International Journal of Advertising, 3, 171-176.
    · Meenaghan, J.A. (1983). Commercial sponsorship. European Journal of Marketing, 7(7), 5-73.
    · Otker, T. (1988). "Exploitation: The key to sponsorship success", European Research, 16(2), 77-85
    · Parker, M. (1991). Sponsorship: The research contribution. European Journal of Marketing, 25(11), 22-30.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료는 깊이 있는 설명과 다양한 예시 덕분에 과제를 작성하는 데 큰 도움이 되었습니다. 앞으로도 이런 유익한 자료가 계속 등록되기를 바랍니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 02일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    4:08 오후