디즈니 해외진출 사례

소개

국제마케팅 디즈니 해외진출사례 레포트입니다.

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?

3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분) 참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까?

4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리해보자.


5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?


6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해보자.


7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

먼저 기업이 해외진출을 결정하게 되는 데에 관하여 책의 내용을 정리해야 할 것 같다. 일반적으로 기업은 국내시장을 대상으로 경영활동을 전개하여 경험을 축적한 후 해외시장 진출가능성을 검토하게 된다. 해외시장에 대해 관심을 갖데 되는 동기는 국내시장의 성장한계, 과도한 경쟁, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 타진 등 다양하다.
기업이라는 것은 이윤을 추구하는 조직이기 때문에, 지금 현재의 이익보다 더 큰 이익을 추구한다. 디즈니라는 기업은 이미 미국이라는 큰 시장에서 성공을 거뒀다. 디즈니사로서는 당연히 현재보다 더 큰 이익을 추구해야하기 때문에 포화된 국내시장보다는 해외로 눈을 돌리게 된다. 또한 국제적으로 기업이미지 제고를 위해 일본, 유럽에까지 해외진출을 꾀한 것으로 볼 수 있다.

참고자료

· 없음