국제경영학 디즈니

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디즈니랜드의 해외진출 사례 세 가지를 소개하고 있다. 먼저 일본 동경에서 개장된 도쿄 디즈니랜드는 일본 시장에 진출할 때 손실의 위험을 피하기 위해 일본 현지 회사와 계약방식을 택하였다. 디즈니는 컨설팅 서비스와 로열티를 받기로 하고 나머지 공원이나 부지에 대한 소유권은 양보하였다. 아시아의 첫 번째 놀이공원 사업으로서 미국의 공원을 그대로 복사한 형태였는데 표지판 및 대부분의 음식도 모두 미국식이었다. 결과는 대 성공이었다. 외국 관광객들은 단지 전체 방문자의 3%에 불과했고 나머지 방문자는 모두 현지인들이었다.
미국식 문화에 대해 호의적으로 반응하였기 때문으로 분석되어진다.
다음으로는 프랑스에 설립된 유로 디즈니가 있다. 유로 디즈니는 설립되기 전부터 난관에 봉착한다.

참고 자료

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