[월드컵과 관광] 월드컵 경제적 효과를 극대화시키기 위한 이벤트관광 개발 전략

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 목적 1
2. 연구의 방법 및 범위 2

Ⅱ. 이벤트 관광에 대한 이론적 고찰 2
1. 이벤트관광의 개념 및 유형 2
(1) 이벤트관광의 개념 3
(2) 이벤트관광의 유형 3
2. 관광산업개발전략으로서의 이벤트관광 4
(1) 이벤트관광의 성장배경 및 중요성 4
(2) 우리나라 이벤트관광의 실태 6

Ⅲ. 세계적 이벤트관광의 사례 연구 8
1. 일본의 「삿포로 눈 축제」 8
2. 스코틀랜드「에든버러 축제」 9
3. 프랑스월드컵과 이벤트관광 10
4. 우리나라의 대표적 이벤트관광 현황 11
(1) 「이천 도자기 축제」 11
(2) 「금산인삼제」 12
5. 사례분석이 주는 시사점 13

Ⅳ. 월드컵과 성곽축제의 연계 이벤트 개발전략 15
1. 한국의 성곽의 이벤트화 가능성 탐색 15
(1) 한국 성곽의 특성 및 권역화 전략 15
(2) 수도권 성곽의 이벤트화 가능성 17
2. 구체적인 성곽축제 개발 아이템(ITEM)으로서의 '고구려의 혼' 17
(1) '고구려의 혼' 17
(2) 구체적 실행 프로그램 18
(3) 표적시장(Target Market) 20
(4) '고구려의 혼'의 4P 마케팅믹스(marketing mix)전략 20
(5) 기대효과 22

Ⅴ. 결론 24
1. 연구결과의 요약 및 시사점 24
(1) 연구결과의 요약 24
(2) 시사점 25
2. 제언 25

참고문헌 28

본문내용

올림픽과 함께 전 세계 60억 인구가 열광하는 세계 스포츠 제전의 양대 산맥 중 하나인 월드컵이 2002년이면 우리나라에서도 열리게 된다.
현재까지 월드컵의 수익성 사업은 크게 FIFA가 가지고 있는 중계방송권, ISL이 가지고 있는 휘장·상품화권 그리고 해당 조직위원회가 가지고 있는 입장권 판매권의 세 가지로 되어 있다. 주지하는 바와 같이 2002년 한·일 월드컵의 경기 중계방송권은 독일의 미디어 그룹인 키르히사와 스위스의 합작회사에 이미 판매된 상태이고 휘장권 및 상품화 권도 2002년 월드컵까지 ISL이 획득하고 있는 상태다. 그렇다면 한국의 수익사업은 입장권판매와 관광수익에 의존할 수밖에 없다.

참고자료

· 없음