애니콜 IMC기획서

소개

학교 졸업작품이고요, 3등한 작품입니다.
08년도 졸업작품이었고 이작품으로 09년도에 졸업했습니다. 휴대폰시장의 마케팅 커뮤니케이션 전략들이 너무 유행과 트렌드에 민감한 코드로 가다보니 공허하고 화려한 이미지로만 치중되어 소비자와의 공감대를 이루지못하는, 경쟁사들끼리 서로 소모적인 이미지전쟁만 하고있기때문에, 패턴이 빠른 일시적 트렌드에 흔들리지않는 스테디한 컨셉으로 가자는게 전략서의 주내용이기 때문에, 언제 어디서든 지금 제가 올린 기획전략을 내놓아도 시대를 타지 않을겁니다, 그러니까 과거의 마케팅 전략이라 지금의 트렌드에 뒤쳐질것같아 구매를 꺼리실 필요가 없어요. 오히려 '트렌드를 타지 않도록 진정성잇는 컨셉을 잡아서 어필하자'가 이 기획서의 핵심 전략입니다. 세부적인 마케팅 커뮤니케이션 컨셉과 광고시안은 여기서 공개하지 않을께요.
제목은 `상대적으로 취약한 고객층의 로얄티확보를 통한 마켓리더 굳히기` 입니다
저 이작품으로 3등해서 졸업했습니다. 품질은 확실히 보장합니다!!

4500으로 내놓으려다가 수정 했습니다.1500원으로 낮췄고, 품질은 정말 보장 합니다.
'가격대비 만족'정도로 얘기할게 이아니라... 정말 퀄리티 높은데도 불구하고 가격을 싸게 내놓았어요.ㅠㅠ

목차

상황분석 (1P~9P)

Problem & Opportunity (10P~11P)

컨셉도출 (12P~19P)

IMC 전략 (20P~22P)

IMC 실행 프로그램 (23P~34P)

본문내용

기존 마케팅 상황
2005년부터 꾸준히 이효리, 문근영, 전지현,
에릭, 권상우, 고아라 등의 빅 모델을 기용한 광고 집행

‘애니모션’에서 ‘애니스타’로
이어지는 시리즈는 젊은
트렌드를 겨냥하여 댄스,
클럽문화, 스타 등을 소재로
새로운 방식의 ‘브랜디드 엔터테인먼트
마케팅’ 을 펼침 상당히 이슈화 됨

07년 슬로건을 ‘Talk Play love’ 로 바꾸면서 문화의 흐름을
‘대화하며 즐기고 모두 사랑하라’ 라는 것으로 분석하고
T.P.L을 모토로 애니콜이 새로운 문화를 이끌고자 여러
이벤트를 펼침

참고자료

· 없음