모닝글로리 기업분석

소개

모닝글로리 기업소개와 주변환경분석

목차

주제 선정 이유

기업분석
- 기업소개
- 시장배경
- SWOT 분석
- STP 분석
- 제품 포지셔닝
- 해결과제


모닝글로리 CI 소개

본문내용

모닝글로리 CI 소개
모닝글로리가 시장에 진입할 당시 국내의 완구품 시
장 상황은 열악
국내의 문구업체들은 단순히 외국 브랜드의 모방제품
을 만들거나 외국 제품을 그대로 들여온 것이 전부
아무런 길잡이가 없는 길을 홀로 나아간다는 것이 얼
마나 힘들고 어려운 일인지 알기에 모닝글로리가 충
분히 관심을 기울여 볼만한 기업
모닝글로리의 로고 타입
주제 선정 이유
기업분석
- 기업소개
- 시장배경
- SWOT 분석
- STP 분석
- 제품 포지셔닝
- 해결과제
모닝글로리 CI 소개
1) 경영이념
믿음있는 사회 - 모닝글로리
상품을 믿고 선택할 수 있는 사회
이것이 모닝글로리의 기본 목표이다.
모닝글로리는 아침의 영광이란 뜻이며,
세계속의 상표가 되자는 소망으로 만들어진 이름이다.
2) 비젼
모닝글로리의 디자인 경영은 세계인의 마음속에
한국의 정서와 우수성이 깊이 자리잡게 하는데
그 궁극적인 목적이 있으며
세계를 향해 한국에 대한 긍적적인 이미지를 피알하고
나아가 한국 상품의 구매로 이어질 수 있도록
대한민국 디자인 발전의 큰 축으로서의
역할을 성시히 이행한다.
주제 선정 이유
기업분석
- 기업소개
- 시장배경
- SWOT 분석
- STP 분석
- 제품 포지셔닝
- 해결과제
모닝글로리 CI 소개
(1) 문구 시장 현황
문구는 1980년대 중반까지 국산품 애용이라는 기치 아래 안정적인 성장
이후 국내 문구 수요가 급속히 줄면서 해외시장 개척에도 어려움
(값싼 중국산 문구제품, 문구 수요의 감소)
(2) 문구시장의 과제
= 중국산 저가품의 공세를 막는 것
최근 중국산은 학용품 분야에서 국내시장의 20%(약 1천억원 규모)를 차지하며 급속히
시장을 넓혀가고 있는 추세
중국산 학용품은 아직 품질이 낮아 국산품을 위협할 수준이 아니라는 분석도 있지만
국내 기업이 품질 고급화에 더욱 신경을 쓰지 않는다면 완구시장과 함께 몇 년안에
시장을 통째로 내줄 가능성이 높다.

참고자료

· http://www.morningglory.co.kr/index.asp