[인사동]인사동 관광상품 분석과 발전방향에 관한 연구

소개

관광개발론 수업 레포트입니다.
인사동에 관한 전반적인 여건 분석과 시장분석을 통해
경쟁력 및 유사사례를 조사하였습니다.
인사동의 한국전통 문화체험, 언론매체 보도 등
좋은 여건을 효율적인 포지셔닝을 통해 관광상품으로 연계하였습니다.
STP전략 분석, 4P 분석으로 시장을 세분화하였습니다.

목차

1. 여건분석
2. 시장분석
3. 경쟁 및 유사 사례분석
4. 포지셔닝 컨셉 설정
5. 마케팅 믹스
6. 참고문헌

본문내용

여건분석
시민은 물론 외국인들이 대거 관람하는 등 종로를 대표하는 축제로서 인사동 전통문화보존회가 주최하고 문화관광부, 서울특별시, 종로구 등이 후원하여 매년 4~5월에 개최하는 축제로서 세계민속제, 축제행진, 노래자랑 등 각종 문화행사를 진행하고 있으며, 특히 거리기획전으로 열리는 도예실연, 거리화가, 전통 떡메치기 등이 타축제와 차별화 되며 전통문화유산의 보고인 인사동 문화예술의 거리를 배경으로 펼쳐지기에 더욱 돋보이는 문화예술의 한마당이다.

인사동 문화장터
인사동은 살아 있는 전통문화의 거리라고 알려져 있다. 특히 일요일마다 형성되는 전통문화 장터는 그 현장을 실감할 수 있는 곳이기도 하다. 갖가지 전통문화 행사와 함께 전통문화 예술품들을 사고파는 현장이기 때문이다.

살아있는 민속박물관
서울을 찾는 외국인이 제일 먼저 가는 곳이 인사동이다. 그 이유는 가장 쉽게 한국의 전통 문화를 접할 수 있기 때문이다. 도로 양쪽의 골동품 상가, 전통찻집, 화랑 등에는 한국 냄새가 물씬 풍기는 갖가지 옛날 물건들로 꽉 차 있다. 여기 인사동 상가에 쌓인 각종 오래된 물건들에서 한국의 옛 모습을 고스란히 볼 수 있다.

참고자료

· 한국관광공사 http://korean.visitkorea.or.kr/kor/index.kto
· 서울특별시 http://www.visitseoul.net/visit2006/
· 인사동 문화 http://www.goinsadong.co.kr/
· 인사동관광정보센터 http://www.insainfo.or.kr/
· 서울시 종로구청 http://jongno.seoul.go.kr/
· 네이버http://www.naver.com/
· 문화관광부 http://www.mcst.go.kr
· 박숙진(2004) 인사동 문화관광거리 육성전략에 관한 연구.
· 이미혜(2002) 인사동 전통문화거리의 관광동기에 관한 연구.