국제마케팅 - TOYOTA / LEXUS 성공 요인 (내외부 환경 분석, STP 4P SWOT BCG 분석) , 나아갈 방향 전략 제시

소개글

국제마케팅 - TOYOTA / LEXUS 성공 요인 (내외부 환경 분석, STP 4P SWOT BCG 분석) , 나아갈 방향 전략 제시

인터넷에서 막 복사해서 쓴게 아니라 직접 자료 모아서 정리하고 깔끔하게 작성하였습니다. 내용은 도요타가 성공할수 있었던 이유와, 최근 리콜사태에 앞으로 어떻게 대처해 나아가야 할지에 대한 전략을 제시 하였습니다. 마케팅 전략, 기업 분석, 마케팅 , 전략 등등 분석 환경 분석에 대해 자세히 조사 했습니다. 큰 도움이 될것 같습니다. 사진도 많이 들어가서 ㅠㅠ 힘들게 정리 하였습니다

목차

서론
- 선정동기, 제품소개, 브랜드 Value 등

본론
- 성공비결, SWOT, 4P 분석 등

결론
- 전략제시

본문내용

TOYOTA INTRO
일본의 토요타 자동차 주식회사가 고품질 자동차에 대한 한국 시장의 높은 기대에 부응
하기 위해 2000년 3월 설립한 한국 법인 자동차 회사이다. 2001년 1월 토요타의
프리미엄 브랜드인 ‘LEXUS’시리즈 4차종을 출시하여 본격적인 활동 시작

LEXUS Premium Brand
렉서스는 최고의 품질을 지향하는 토요타자동차 기업철학의 결정체로 뛰어난 성능과
고급스러운 스타일이 완벽하게 조화된 최고급 프리미엄 브랜드.
“세계 최고와 어깨를 겨루는 품격 있는 차를 창조한다”는 정신으로 탄생한 렉서스는
수많은 상과 유례없는 찬사를 받으며 고급 자동차 시장에서 최고급 브랜드로 통한다.

TFS -‘Toyota Financial Services’
토요타파이낸셜서비스는 2000년 7월에 설립된 토요타 그룹의 금융부분 지주회사이며
S&P등의 세계적으로 유명한 신용 평가기관으로부터 AAA등급을 받고 있다. 자동차금융
서비스뿐 아니라 점점 늘어나는 고객의 needs에 맞추어 보험 및 신용 카드 부분까지
포괄적으로 서비스하고 있는 자동차 금융 회사이다.

TFS KOREA
토요타파이낸셜서비스코리아㈜는 토요타파이낸셜서비스가 100% 출자하여 설립하였으며 한국의 금융감독원에 등록된 여신전문 금융기관. 토요타 파이낸셜서비스코리아㈜는 한국 렉서스 고객 분들께 토요타만의 차별화된 자동차 금융서비스를 제공한다.

참고 자료

한국 렉서스 홈페이지  www.lexus.co.kr
도요타 홈페이지 www.toyota.com
파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
BMW코리아 홈페이지  bmw.co.kr
Mercedes-Benz 코리아 홈페이지  www.mercedes-benz.co.kr
한국자동차공업협회 www.kama.or.kr
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도요타 초일류 경영 - 정일구, 시대의창, 2006
도요타 파워 - 정철화, 무한, 2006
렉서스 세계를 삼킨 거대한 신화 - 체스터 도슨, 거름, 2004
도요타처럼 생산하고 관리하고 경영하라 - 정일구, 시대의창, 2004
도요타 방식 - 제프리 라이커, 가산출판사, 2004
도요타 벤치마킹 - 와키마츠 요시히토, 동양문고. 2003