글로벌 마케팅 사례 - SM ENTERTAINMENT 보아 글로벌 마케팅 성공 요인 분석(기업 분석/ 해외시장 진출 분석)

소개

글로벌 마케팅 사례 - SM ENTERTAINMENT 보아 글로벌 마케팅 성공 요인 분석(기업 분석/ 해외시장 진출 분석)

목차

<서론> - 1. SM 엔터테인먼트사
<본론>
2. 보아의 일본시장 진출 성공 사례
3. 4P분석
3. 보아의 계속적인 성공을 위한 방안
< 결론 >

본문내용

<서론> - 1. SM 엔터테인먼트사
1) SM 엔터테인먼트 기업 소개 (출처 / 참고 : http://www.smtown.com/ir/main.aspx )
S.M.Entertainment는 음반기획 및 제작/배급/유통, Licensing, Publishing, 가수/연기자 Management, Agency, Star Marketing, Internet/Mobile Contents 사업, Academy 사업 등을 영위하는 한국을 대표하는 Entertainment & Media Group으로, 지난 2000년 4월에 국내 Entertainment 기업으로는 최초로 KOSDAQ에 등록되었습니다.
S.M.은 음악의 Trend, 유행의 Trend, 문화의 Trend와 Code를 정확히 분석하여 Market을 이끌어갈 수 있는 Contents를 발굴하고 출시하는 S.M.만의 Casting, Training, Producing System을 중심으로 한국 뿐 아니라 아시아를 대표하는 Entertainment 회사로 자리잡을 수 있도록 끊임없이 노력해 왔습니다.

S.M.은 가수/연기자를 발굴하는 Casting Team, 발굴된 가수/연기자를 교육/훈련하는 Training Team, Market의 Trend를 분석하여 가수/연기자로서의 Concept, Visual Image등을 만들어내는 Production Director Team, 가수에 맞는 음악을 선택하여 음반이 나오기까지의 녹음 등 음악작업을 총괄하는 A&R Team, 음반이 나온 후에 발매된 음반의 마케팅/영업을 담당하는 Marketing Team, 각종 매체에 대한 가수의 Promotion을 담당하는 홍보 Team, 가수의 부가가치를 창출하기 위한 CF, Concert, Event 등을 섭외, 제작, 운영하는 Agency Team 등 전문가 집단으로 이루어진 체계적이고 효율적인 System을 통하여, H.O.T.로 시작하여 BoA에 이르기까지 국내외 정상급 가수들을 배출해 오고 있습니다.

1998년부터는 일본, 중국, 홍콩 등지에 H.O.T., S.E.S.등 소속가수 들을 진출 시켜, 중국에서는 “한류” 열풍의 진원지가 되기도 하였으며, 2001년 일본에 진출한 BoA는 일본 최고의 가수 반열에 올라서는 등 지속적인 해외시장 진출의 가시적인 성과가 나타나고 있습니다.

2003년에는 중국 시장 진출을 본격적으로 추진하여 향후 S.M. China를 설립, 2001년 설립된 S.M. Japan과 더불어 아시아 전 지역을 Networking 하여, AOL-타임워너, 디즈니 같은 세계 굴지의 Media Group과 맞설 수 있는 아시아 최고의 Entertainment Media Group으로 도약할 수 있는 기반을 마련할 것입니다

참고자료

· 1) 《씨네21》 , ‘특집 한류 열풍 진단 : 지금 한류는 우리에게 무엇인가?’, 2004년 7월호.
· 2) 하윤금, 김영덕(2003), “방송과 연예매니지먼트 산업” 《한국방송영상산업진흥원 연구보고서》 , 커뮤니케이션 북스
· 3) 《2003 문화산업 백서》
· 4) 고정민, 민동원(2003) , “국내 음반산업의 주요 이슈와 대응방향”, 삼성경제연구소
· 5) <음반통계조사>, 각 년도, 한국음반산업협회
· 6) <국내 연간 음반 매출액>, 각년도, 한국음반산업협회
· 7) sM엔터테인먼트 홈페이지 www.smtown.com 참고
· 8) 코스닥위원회 홈페이지 www.kosdaqcommittee.or.kr 참고
· 9) <레저백서>, 한국문화 관광정책 연구원 연구자료에서 발췌, (재)여가개발 센터
· 10) 홍정민 기자 ([e-mail]) [속보, 경제, 증권] 2003년 05월 13일 , edaily
· 11) 방승배기자 [e-mail] [속보, 정치, 경제] 2003년 04월 24일, 문화일보
· 12) 홍성규기자 [홍성규의 아시안팝] 보아의 세가지 성공비결 2003-02-21. 굿데이
· 13) 최영균 기자, 힙합 R&B 새무기, 특별한 선물 준비, 일간스포츠
· 14) MBC 시사매거진 2580 `BoA`편
· 15) [김작가의 음악 악담] 보아의 성공 비결, 일간스포츠
· 16) 이병구 기자, 목소리엔 호소력이 짙고 파워 넘치는 댄스엔 전율을 느끼게 한다. 중앙일보
· 17) 원정호 기자, [스타고백 시리즈 1-6편]-보아의 일본 성공기 - 2002.07.28 - 08.11 스포츠 서울
· 18) 류현기 기자, 보아 프로젝트 2003년 7월 23일, 이코노미21
· 19) sm Entertainment BoA 마케팅전략 대외비 및 담당마케터(김은해 팀장) 인터뷰