[마케팅]한국타이어의 중국시장 마케팅 분석

소개

한국타이어의 중국시장 마케팅 분석에 대한 보고서

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. 중국시장 마케팅 분석

4. 성공요인 분석

5. 향후 방안

본문내용

1. Introduction
한국타이어의 발자취는 한국의 타이어 산업 발전사 그 자체이다. 또한 21세기 한국타이어의 모습을 짐작할 수 있게 한다. 한국타이어는 아직 세계 초일류 기업은 아니지만 그 어떤 동종업체들 보다 강력한 성장 잠재력을 가지고 있다. 국내 타이어 시장의 45%를 점유하고 있으며, 중국 승용차 타이어 시장에서도 30%의 점유율을 기록하며 1위를 차지하고 있다.
고도의 기술력을 바탕으로 세계의 중심을 향해 질주하는 한국타이어는 인류의 안전과 행복을 기업이념으로 60여 년 동안 품질과 기술력을 바탕으로 고객만족을 위해 노력해왔다. 한국타이어는 변화하는 환경에 능동적으로 대처하며 시장을 지향하는 기업으로, 트렌드를 예측하고 선도하는 기업으로 성공적인 발전을 거듭하며 세계 170여 개국에서 그 가치를 더욱 빛내고 있다. 한국타이어는 진취적이며 능동적인 생각과 실천력을 원동력으로 지속적인 경영혁신과 끊임없는 연구개발, 공격적인 마케팅을 통해 세계적인 타이어 메이커 입지를 다져왔다. 또한, 마케팅 효율과 브랜드 신뢰도를 효과적으로 제고하며 미국 포드사를 비롯하여 볼보, 미츠비시, 르노, 폭스바겐 등 명차들의 타이어로 세계의 고객과 만나고 있다.

(1) 연혁
1941 회사 설립
1979 대전공장(한국) 준공
1981 미국 현지 판매법인 설립
1994 베이징 지점 설립
1997 한국 금산공장 준공
1999 중국 강소유한공사, 가홍유한공사 준공
2001 EDC(Europe Distribution Center, 네덜란드) 물류센터 준공
2003 미쉐린 타이어와 파트너쉽 체결
2005 포드사 전략적 파트너로 선장
프리미엄급 자동차 서비스 프랜차이즈 티스테이션(T’ Station) 개점
2006 타이어 판매 글로벌 랭킹 7위 달성
7월 헝가리 공장 가동
프리미엄 자동차 제조업체 아우디와 기술 협정 체결
타이어 제조업체로 유일하게 FAW-폭스바겐 10대 최고 협력상 수상
2007 중국에서 1억 번 째 타이어 생산
헝가리공장 생산 가동
2008 아우디 공식 타이어 공급업체 선정
벤투스 프라임, 벤투스 V12 에보 등 독일 유력 전문지 테스트 1위
독일 친환경 마크 블루엔젤 획득(4계절용 타이어 옵티모 4S)
세계 타이어 업계 최초 독일 IF Award 2009 친환경 디자인상 수상

참고자료

· www.hankooktire.com
· www.kotma.or.kr
· www.clickhana.co.kr
· www.autotimes.co.kr
· www.fnnews.com
· www.mk.co.kr
· www.hankyung.com
· 한국타이어의 성장 과정과 성공 비결 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2007
· 한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, emars, 2006
· 한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005