11번가의 IMC(통합적 커뮤니케이션)전략 분석

소개

경영- 마케팅수업, 오프라인 11번가의 통합적 커뮤니케이션 분석 및 관리 (PPT)

목차

기업소개
상황분석
목표시장 설정
기존 마케팅 믹스 전략의 평가
마케팅 목표 및 브랜드 컨셉 설정
참고문헌 및 도움을 준 기관과 사람

본문내용

[상호]
SK텔레콤

[설립일]  1984년 3월 (한국 이동통신 서비스)

[사업영역]  통신 / 온라인 오픈마켓(11번가) / 위성 DMB(TU) /
핸드폰 게임(GXG) / 핸드폰인터넷(네이트) / 온라인
음악사업(멜론) / 영화산업(씨즐)

[서비스 개시일시]
2008년 2월 27일

[서비스 구분]
온라인 오픈마켓


11번가는 SK텔레콤에서 제작한 인터넷 쇼핑몰로 일반 쇼핑몰과는 달리 파는 사람과 사는 사람을 위
한 공간을 제공하고 그 거래액의 일부를 수익으로 취하는 오픈마켓 시장에 진출. 현재 오픈마켓 3위의
위치에 있으며 성장세를 보이고 있으나 앞으로 그 전망이 불분명한 성장 초기의 사업.


기업조직도


시장 진출 2개월여 만에 총 24만 여명의 회원과 3만 여명의 판매자를 확보, 빠른 성장세를 보임
11번가는 올해 거래액이 지난해의 3배 이상인 1조7000억 원을 기록할 것으로 전망, 불황으로 많은 소비자들이 인터넷 오픈마켓으로 몰리는 현상을 보임
인터넷 오픈마켓 순위는 1. G마켓 2. 옥션 3. 11번가 순

연간매출액
2009년도 2분기 매출액 3조 679억 원,
영업이익 5,534억 원,
당기순이익 3,116억 원

참고자료

· 없음