한국타이어 중국시장 점유율 확대를 위한 마케팅방향

소개

한국타이어 공모전에 출품한 기획서입니다.
자료를 조사하다 보니 한국타이어가 중국시장 점유율 1위라는 사실에 어찌나 뿌듯하던지 ㅎㅎ
내용은 한국타이어가 중국시장에 진출할 수 있었던 배경과 성장과정, 앞으로의 마케팅 방향에 대해 설명해 놓았습니다.

목차

Ⅰ. 한국타이어 연혁

Ⅱ. 중국의 올림픽 개최의지

Ⅲ. 올림픽을 통한 한국타이어의 품질인증

Ⅳ. 중국타이어시장 분석

Ⅴ. 새로운 판로개척의 필요성

Ⅵ. 한국타이어의 swot분석

Ⅶ. 브랜드이미지의 재정립필요성

Ⅷ. 마케팅 제안

Ⅸ. TVCF제시

본문내용

한국타이어는…
1941 : 1941.05 조선 다이아 공업 주식회사 설립
1942 : 영등포 공장 생산개시 (생산 능력 11만본/년)
1962 : 국내 최초 타이어 수출 시작
1968 : 한국증권거래소에 기업공개
1980 : 수출의 날 1억불탑 수상
1982 : 중앙연구소 설립
1995 : 수출 5억불 돌파
1996 : 한태윤태(가흥)유한공사 기공식, 강소한태윤태유한공사 창업식
1997 : QS 9000획득(본사, 연구소, 대전공장, 금산공장), 금산공장 1차 준공
1999 : 한국타이어가흥유한공사, 강소한국타이어유한고사 준공식
Ⅰ. 한국타이어 연혁
한국타이어는…
2001 : ERP (Enterprise Resource Planning) system 본격가동
2002 : ERP를 통한 Global 통합 작업 가속화
2003.06 : 한국타이어와 미쉐린그룹 전략적 제휴 체결
2003.12 : 업계 최초 수출 7억불 달성
2004 : 포드사전략적 파트너 선정
2005 : 국내최초 GM에 타이어 공급
독일 Hamann사와 ‘Technology Partner`계약
헝가리 공장 투자조인식
10억불 수출탑 수상,
W409우수산업디자인(산업자원부 장관상)수상
2007 : 헝가리 공장 가동
2009 : 한국타이어의 벤투스프라임, 독일의 자동차 전문지 “Auto Bild” 에서
타이어 성능 테스트 1위 수상
Ⅰ. 한국타이어 연혁
올림픽 유치를 위한 중국의 노력
1990년 7월 3일
"올림픽 개최를 위한 결심이 서있는가? 올림픽을 개최하지 못할 이유가 어디에 있는가? 이처럼 좋은 체육시설을 건설해놓고서 올림픽을 개최하지 못한다면 낭비이다."
덩샤오핑(鄧小平)
-베이징 아시안게임 당시
Ⅱ. 중국의 올림픽 개최의지
2000년
올림픽

참고자료

· 한국타이어 홈페이지