한국타이어 2010 마케팅전략 제안

소개

2010년을 맞이한 대한민국의 리딩브랜드 한국타이어. 올해는 초국가적 이벤트의 이슈의 중심이 될 대한민국이 도약할 기회이며, 이는 대한민국의 타이어 브랜드의 대표인 한국타이어에도 큰 힘이 될 것입니다.

한국타이어의 기존 ATL 전략을 보완할 BTL 전략을 위주로 작성한 글입니다.

목차

1.자사분석
2.CCCM분석
3.전략제안
4.세부전략

본문내용

한국타이어 광고 분석
No.1 모델을 이용한 후광효과와
제품에서 벗어난 감성적 접근으로
브랜드의 고급화를 지향하고 있다
<한국타이어 1위, 넥센 2위, 금호 3위>

한국타이어 위치 잡기
한국타이어의 전략방향
브랜드 1위 굳히기를 위한 전략 필요
추격을 막을 탄탄한 브랜드 구축
넥센의 성장을 막을 수 있는 제품력 구축
보급형 브랜드와 고급형 브랜드 동시 출시
차별화된 마케팅 전략 수립
넥센의 히어로즈 스폰서쉽을 뛰어넘는 새로운 방법 강구하기
불황기를 뛰어 넘는 공격적인 투자
공장 신설, 마케팅 비용 투자
사회적 책임을 다하는 기업
폐타이어 회수, 재활용 등 환경문제에 관심갖기

경쟁사의 광고를 이길 방법
감성에 이성을 더하다
경쟁자의 이성적 어프로치에 대항하자
TV, 인쇄, 온라인에서는 현행 유지
우리만의 키워드인 emotion을 유지하고, 드라이빙에 감성을 더해주는 타이어로 지속적 포지셔닝
감성에 대한 접근은 유지하되 1등만이 할 수 있는 이야기는 적극 홍보(인쇄, 온라인)
BTL분야에서는 사회적 책임을 다하는 기업이며, R&D에 투자하여 제품의 질을 높이는 기업으로 포지셔닝
타겟을 고려한 마케팅
환경문제에 투자하는 모습에 대한 언론PR
신제품에 대한 정보 관련 블로그나 홈페이지에 적극 게재 및 홍보
제품에 대한 논점을 바꾸자
실업자 사상최대, 제조업 물가 상승, 원자재 물가 불안정 등 2008년부터 시작된 경제위기. 올해는 G20정상회의와 다양한 스포츠 이벤트로 국민적 희망을 높일 수 있는 좋은 기회. 희망을 주는 이야기로 국민적 공감을 얻는 것이 포인트
스포츠에 대한 투자를 하되 숨겨져 있는 투자처를 찾아 국민적 이슈화를 노리자

참고자료

· 제30회 제일기획 광고대상 래미안 전략서 참고