1. Describe the adoption and diffusion process for new products.

소개

1. Describe the adoption and diffusion process for new products.
2. List and define the steps in the new product development process.
3. Explain how can a company build and manage it`s product mix and product lines.
4. Explain how can a company make better brand decisions.

목차

1. Describe the adoption and diffusion process for new products.
2. List and define the steps in the new product development process.
3. Explain how can a company build and manage it`s product mix and product lines.
4. Explain how can a company make better brand decisions.

본문내용

1. Describe the adoption and diffusion process for new products.
(신제품들에 대한 채택 및 보급 과정을 기술하시오. )
- 신제품의 채택을 위해선 우선 모방을 하지않은 독특한 제품이어야하고 잘설계된 컨셉 반영가능해야한다. 즉 목표시장 과 욕구 충족이 가능한지를 살펴보아야 할것이고 기술 및 기능 마케팅이 효과적으로 제시되어야함을 명심해야될 것이다. 즉 신제품 채택에 있어 이러한 신제품을 고객읩장에서 새로운 것으로 받아들이는가의 고객관점이다. 즉 고객의 관점에서 새롭다고 받아질 수 있는 제품이 신제품이 될수있다는 것이다. 사실상 모든 신제품중 10%만이 혁신적이고 새로운 것이다. 반대로 대부분의 신제품들이 기존의 제품을리모델링 또는 혁신을 통한 제품이들이다. 왜냐하면 신제품의 출시는 기업에 있어서 막대한 비용과 위험이 수반되기 때문이다. 소비자는 신제품을 수용함에있어서 5가지의 수용과정을 거친다. 인식 → 관심 → 평가 → 시용 → 수용에 의 해 이루어진다.


4. Explain how can a company make better brand decisions.
(회사가 어떻게 더 나은 제품화(브랜드)를 결정하는지 설명하시오.)
오늘 날 공산품에서 농수산품까지 상표사용이 크게 진전되어 상표가 부착되지 않은 제품이 거의 없다. 상대적으로 저가품의 경우 ntkdvy 또는 유통업자 상표를 사용하기도 한다. 무상표의 경우 광고되는 상품표보다 20-40%낮은 가격으로 소매상의 사적 상표품보다는 10-20%정도 낮은 가격으로 판매되는데, 품질은 다소 비슷하거나 낮은 편이다.
특히 상표를 사용함으로써 얻을수 있는 이점은 법적으로 보호받을 수 있고 주문처리와 문제점 파악시 용이하고, 고객의 상표인식도, 선호도 및 제고시킬 수 있다.

참고자료

· 없음