국제마케팅 전략 > 현대자동차 중국 북경 진출 성공 사례 - 분석 / 전략 요인 / 시장환경 분석

소개

국제마케팅 전략 > 현대자동차 중국 북경 진출 성공 사례 - 분석 / 전략 요인 / 시장환경 분석
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목차

1. 서론
1.1 현대자동차 & BHMC
1.2 북경현대자동차 연혁

2. 본론
2.1 중국 자동차 산업 및 시장 특성
2.2 외부 환경 분석
2.3 내부 환경 분석
2.4 S.W.O.T 분석

3. 북경현대의 전략

4. 결론 – 전략분석 / 제시

본문내용

북경현대 대안 전략
일본의 도요타 ‘렉서스’ 벤치마킹
‘렉서스’라고 하면 고급 세단의 이미지
이에 북경현대도 현대차의 ‘에쿠스’가 아닌 다른 의미, 개념의 브랜드를 창조해냄으로써 독자적인 고급세단의 브랜드를 만들어 내야 한다고 생각한다.
예) 제네시스의 상품브랜드화

BHMC의 위기
2) 전문유통채널 4S샵 혁신의 필요성
중국의 지역적 특성 극복
거대한 대륙으로 이뤄진 중국의 지역적 특성이 북경현대의 실적에 발목을 잡는데 한 몫 하고 있다. 워낙 땅이 넓어 파급 효과가 더딜 수밖에 없다.
4S shop 전략의 문제점
전문 딜러샵만 운영시 지역 커버리지가 낮을 수 있음
높은 리스크와 투자비용 필요
상대적으로 구축시 장기간의 시간이 필요로 함으로 진입이 늦어짐

북경현대 대안 전략
7개 대도시를 중심의 4S shop 지역
이외의 지역의 일반 딜러 병행
고급 프리미엄차 포지셔닝 전략의 고급화 이미지제고의 영향을 줄이기 위해 앞서 브랜드전략과 연관되어 고급화된 상품브랜드 & 친근한 현대차 브랜드 두가지의 하이브리드 전략 구사
지역 판매상들의 자체적인 신차 발표회
(로컬 런칭) 진행.

BHMC의 위기
3) 기술경쟁력 제고의 문제
글로벌 브랜드들 반격... "기술 개발 전력해야"
제조업경쟁력의 핵심인 ‘기술경쟁력’ 보다는 우호적인 외부환경의 도움이 훨씬 더 많이 작용 했다는 얘기다.
특히 경쟁사들이 경영난에 몰려 휘청거리는 사이에 환율효과를 이용해 공격적인 마케팅을 퍼부으면서 브랜드인지도와 고객층을 넓히는 전략이 어느 정도 맞아 떨어졌다는 분석이다. 이항구 산업연구원기계산업팀장은 "생산성이 떨어지면서 임금은 더 받는 `고비용, 저효율‘ 시스템의 수정이 필요한 상황"이라며 "이를 바탕으로 한 친환경차개발, 품질향상등 기술경쟁력강화가 절실하다"고 지적했다
머니투데이 이진우 박종진 기자, 2009. 09/28 07:50

참고자료

· 『경영전략』‘장세진 저’
· 『글로벌 시대의 국제마케팅』‘이철 장대련 공저’
· 『현대 기아자동차 중국 마케팅 사례』‘이장로 저’
· 『광고론』 ‘장대련 한민희 공저’
· 『블루오션 전략』 ‘김위찬 저’
· 『경영교육연구』 ‘북경현대차 사례연구’
· 이데일리 뉴스 (www.edaily.co.kr)
· 현대자동차 (www.hyundai.com)
· 북경현대자동차 (www.beijing-hyundai.com.cn)