[우수평가자료]마케팅빅뱅 독후감상문, 저자가 말하는 핵심내용분석과 느낀 점을 중심으로.

소개

저자가 말하는 핵심내용과 분석, 그리고 그에 대한 저의 개인적인 생각을 중심으로 작성한 독후감상문입니다.

신촌Y대에서 중간고사 대체로 제출해 좋은 평가를 받았습니다.

목차

서론- 마케팅빅뱅, 무엇을 말하고자 하는가?.

본론- 마케팅빅뱅, 그 핵심내용분석과 주요의미를 찾아서.
- 글로벌기업에서 배우는 진정한 마케팅의 의미.
- 개인적인 시각에서 보는 마케팅빅뱅.

결론- 마케팅빅뱅, 교훈과 시사점을 중심으로.

본문내용

마케팅빅뱅 독후감상문, 저자가 말하는 핵심내용분석과 느낀 점을 중심으로.
마케팅빅뱅, 무엇을 말하고자 하는가?.
마케팅빅뱅은 우주의 창조 원리인 빅뱅 이론을 이용해 미래 마케팅 전쟁에서 살아남는 전략에 대해 독특한 해법을 제시한다.
이장우 브랜드마케팅 그룹의 회장인 이장우와 디지털디자인교수인 황성욱. 두 저자는 우주가 대폭발을 일으켰던 것처럼 마케팅에도 대혁신을 가져올 `빅뱅`이 필요한 시점이라 이야기한다.
저자들이 말하는 `빅뱅`은 미래의 사고방시으로 초혁신적인 마케팅 전략을 생각해보자는 의미로, 지금까지 주목하지 않았던 전혀 새로운 브랜드들을 발견해 미래 마케팅 혁신의 사례로 제시한다.
뒤이어 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다, 지속성의 문제, 제품 개발에 소비자 참여시키기, 단순함과 복잡함을 동시에 추구하라 등 미래 브랜드의 성공 원칙을 제시한다.
마지막으로 미래 브랜드 마케팅에서는 과거의 법칙들을 과감히 깨고 새로운 것을 시도하는 용기와 노력이 필요하다고 조언한다.
마케팅빅뱅, 그 핵심내용분석과 주요의미를 찾아서.
경기가 좋을 때는 감성적인 요소에 소비자들이 반응을 보인다.
하지만 그렇지 않을 때 소비자들은 이성에 근거해 이미 잘 알려진 유명 브랜드의 ‘제품으로서의 브랜드’적인 성격을 선호한다.
예를 들면 신라면은 ‘맵다’라는 분명한 맛을 가지고 있다거나, 삼성전자의 제품은 ‘신뢰할 수 있는 품질을 갖추고 있다’는 식의 보다 이성적인 개념으로 브랜드를 받아들이는 것이다.
불경기에 유명 브랜드를 더 선호하는 소비자들의 심리를 더 한층 자극하기 위해서는 ‘감성적인 브랜드’가 아닌 ‘이성적인 제품으로서의 브랜드’ 개념으로 접근하는 것이 훨씬 효과적이다.
메시지 또한 애매한 은유로 얼버무린 감성적인 문구보다는 어떠한 제품 특성과 장점, 차별성을 가지고 있는지가 명확하게 담긴 내용을 전달하는 것이 좋다.
2008년 현재 혼다가 가장 활발하게 진출하고 있는 새로운 카테고리는 개인용 제트기 시장이다.

참고자료

· 없음