[마케팅]닌텐도 DS의 성공사례. STP,SWOT분석.

소개

닌텐도 Ds의 성공을
브랜드 현황과 경쟁시장분석, 시장영향, 세분화, 포지셔닝 및
각각의 전략과 대안을 제시한 레포트입니다.
마케팅 원론 교과서에 쓰여진 모델인 STP로분석 Swot으로 결론을 냈구요
교수님평가 1위, 학생평가 1위 먹은 그룹 프로젝트 레포트 입니다.

목차

Ⅰ브랜드 현황과 경쟁시장
1. 비디오 게임 시장과 휴대용 게임기 시장
2.브랜드 현황과 특성
3. 경쟁시장의 특성 (경쟁구조분석모형)
4. 시장영향요인 – 경쟁구조 분석모형


Ⅱ. 닌텐도의 마케팅전략 현황 및 평가
1) 시장세분화
2) 목표시장 선정
3) 포지셔닝 ( Positioning )

Ⅲ. 마케팅믹스별 전략 및 평가
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략

Ⅳ. 마케팅활동에 대한 대안
닌텐도 DS의 향후 총체적 마케팅 발전 방안.

Ⅴ. 종합평가(SWOT분석)

본문내용

2008년 매출 25조원,
2009년 1월 기준 시가총액 78조원
직원 5,233명(제휴사원 포함)
2008년 1인당 이익금 160만 달러(골드만삭스 124만 달러, 구글 62만6,000달러)

1889년 화투 제작 산업에서 출발,
1984년 패미콤을 시작으로 일본과 미국을 비롯한 전세계 비디오 게임산업 평정
1990년대 후반부터 2000년대 초반, 소니의 <플레이스테이션>, MS의 <Xbox>에 밀려 고전
2002년 쉽고 간편한 UI 및 게임소프트를 적용한 닌텐도DS와 닌텐도Wii로 급부상


4. 시장영향요인-거시환경요인

사회문화적 환경
디지털 기기의 대량보급.
게임의 대중문화화.
게임의 일상화.

경제적 환경
세계적인 경기 침체.
디지털 기기 단가 하락 및 평균 보유 대수 증가
실속위주 제품 구매 패턴.

공공 정책적 환경
사행성 검열 심의제도 탈피.
정부차원 게임의 정보 제공 및 능동적 산업 육성 전략 실행 법률안 입법.

참고자료

· 없음