구글의 마케팅 전략분석과 국내 포털(네이버) 시장 성공 전략

소개

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(20p 분량)

목차

1. < 초 록 >

2. < 기업소개 >
2.1 기업 개요
2.2 통계로 보는 구글
2.3 주제 선정 이유

3. < 구글의 경쟁력 분석>
3.1 구글의 기술적 분석
3.2 구글의 서비스 분석
3.3 구글의 비스니스 모델 분석
3.4 구글의 성장 동력 분석

4. < 국내시장 환경분석 >
4.1 국내 시장점유율 및 고객분석
4.2 경쟁자(네이버) 분석
4.3 국내산업 환경분석

5. < 구글의 전략 >
5.1 STP 전략
5.2 4P 전략

6. < 결론 및 토의 >

7. < 참고 문헌 >

본문내용

1. 초록

98년Larry Page와 Sergey Brin에 의해 설립된 구글은 불과 10년 만에 단순히 인터넷 검색회사로써만이 아니라 사회전반에 있어서 다양한 문화적 파워를 가진 거대한 기업으로 탈바꿈 했다. 이번 프로젝트에서는 거대한 공룡 `구글`을 대상으로 삼아 어떻게 구글이 설립 / 발전되었고, 그 성장 요인은 무엇이었는지, 그리고 구글의 마케팅전략을 분석하고 향후 성공적인 한국 시장에서의 정착에 있어서 구글의 현재 상황을 분석하고 전략방안을 모색해 보았다.

2. 기업소개

2.1 기업 개요

구글은 1998년 9월 미국 스탠퍼드 대학의 대학원생 Larry Page와 Sergey Brin에 의해서 공동으로 설립되었다. 이들이 설립한 회사인 구글은 10의 100제곱을 의미하는 `googol`에서 착안한 것이다. 구글은 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 우수한 구글 검색엔진을 기반으로 하여 다양한 검색 서비스를 제공하고 있다.

2.2 구글 연혁

1998년 9월 4명의 직원으로 구글 창업.
1999년 6월 벤처캐피털 회사인 시쿠오이아 캐피털과 클라이너 퍼킨스
코필드 & 바이어스로부터 2천500만 달러 투자 받음.
2000년 6월 하루 1천800만 검색으로 최대 검색엔진으로 부상.
야후, 검색 제공업체로 구글 선택.
2001년 4월 노벨 CEO 및 선 마이크로시스템스 최고기술책임자(CTO) 출신
에릭 슈미트를 회장으로 영입.
2001년 8월 슈미트, CEO 취임. 페이지와 브린은 각각 제품, 기술 담당을 맡음.
2001년 12월 검색 규모 30억 개 문서 돌파.

참고자료

· 1. 구글, 아마존화 하는 사회 (북핀업, 모리 켄 지음)
· 2. 구글 VS 네이버 검색 대 전쟁 (전자신문사, 강병준, 류정현 지음)
· 3. The Google story ( 황금부엉이, 마크 멜시드 지음)
· 4. 구글 공식 홈페이지 (http://google.co.kr)
· 5. 네이버 스톡 (http://stock.naver.com/sise)
· 6. 랭키 (http://www.ranky.com)