구글의 마케팅 활동

소개글

*구글의 운영과 마케팅의 비밀

구글이 이런 비즈니스적인 네트워크를 구축하고 확대해나갈 수 있는 것은 기본적으로 자사의 서비스가 많은 이용자들의 사랑을 받으며 항상 일정 수준 이상의 서비스적인 볼륨을 유지해나가고 있기 때문이다. 그렇다면 구글은 자사의 서비스를 운영하는데 있어서 어떤 원칙과 마케팅 노하우를 지니고 있을까.

목차

*구글의 운영과 마케팅의 비밀
*야후 신화를 넘어
*야후의 반격
*구글의 운영과 마케팅의 비밀
*게이트웨이로서의 검색
*끊임없이 변화하는 서비스
*입소문 마케팅 전략
*국내 시장에서 아직 검증 전

본문내용

*끊임없이 변화하는 서비스

항상 변함없는 구글 첫 화면의 심플한 UI가 일관성 있는 구글의 서비스 원칙을 말해주고 있다면 첫 화면의 메인 디자인이라고 할 수 있는 구글 로고는 기념일 등의 시기에 따라 다양하게 변하면서 내부적으로 끊임없이 이용자와 커뮤니케이션하고자 하는 구글의 의지를 보여준다.

또한 구글의 신규 서비스 인큐베이팅 공간인 구글 랩(Google Labs)의 경우 지속적으로 새로운 실험들을 시도하면서 이용자들과 커뮤니케이션하는 구글의 끊임없는 변화 노력을 이용자들이 쉽게 읽을 수 있는 기제가 되고 있다.

*입소문 마케팅 전략

구글이 새로운 서비스를 베타 혹은 정식 버전으로 내놓을 때마다 별다른 온/오프라인 마케팅 없이도 금세 네티즌들의 사이에서 화제가 되는 이유는 무엇일까? 구글이 지닌 다음과 같은 특징들이 입소문 마케팅을 효과적으로 할 수 있는 조건으로 작용했기 때문이다.
<화면 3> 올해 선보인 구글 로고들
첫 번째, 구글은 자사의 서비스를 크게 떠들어줄 막강한 1인 미디어 네트워크를 보유하고 있다. 이미 미국인들 사이에서 구글(Google)이라는 말은 검색(Search)과 비슷한 의미의 일반명사로도 사용되고 있을 정도로 많은 검색 이용자층을 확보하고 있다. 이 중에 일명 ‘구글 마니아’라고 불릴 수 있는 블로거들은 구글의 작은 변화에도 큰 관심을 갖고 자신의 미디어 파워를 기반으로 입소문 마케팅의 전도자로서 나서고 있다.
그들은 구글의 신규 서비스나 사업적인 액션에 대해 적극적으로 리뷰하기를 좋아하며 구글 검색결과에서 자신의 블로그가 어떤 위치에 랭크되는지에 대해서도 큰 관심을 갖고 있다. 이런 관심은 ‘구글 댄스(Google Dance)’라는 신조어까지 만들어 냈는데 이는 ‘춤 출 정도로 기쁘다’는 의미로 구글의 검색순위가 오른 사람이 기뻐하는 모습에서 나왔다.

두 번째, 구글은 네티즌들이 관심을 가질 만한 기념일을 재치 있게 활용한다. 04년도에 구글은 미국 포탈업계 최초로 1GB짜리 무료 웹 메일 서비스 Gmail 오픈을 만우절에 단행했다. 경쟁 업계에서는 구글의

참고 자료

없음