국내 대형 할인마트 시장 분석 및 외국계 대형 할인 마트 국내 시장 진출 실패 원인 분석

소개

국내 대형 할인마트 시장 분석 및 외국계 대형 할인 마트 국내 시장 진출 실패 원인 분석

목차

1. 국내 유통 시장 현황

2. 국내 대형 할인점 현황

3. 외국계 할인점의 국내 진출 실패 원인

4. 성공적인 대형 할인점의 경영 전략

5. 결 론

본문내용

1. 국내 유통 시장 현황
국내 유통 시장 현황
☞ 국내 유통시장은 단기간에 신업태 도입 / 발전단계를 거쳐 다양한 업태가 병존하는 단계로 빠르게 진입
신업태 도입 및 발전
성숙단계
유통업
발전 단계
가치 /
트렌드
저렴한 가격
다양한 업태로 분화 시작
명확한 포지셔닝을 하는 다양한 업태가 병존
다양한 업태에서 best player만 생존
국내
유통 업태
백화점
SM
편의점
할인점/슈퍼마켓/슈퍼센터
대형마트
☞ 심화
Vs
Vs
홈플러스
19.6%
롯데마트
12.3%
대형 할인점 시장 점유율
출처 (2007. 하나 산업 정보)
2. 국내 대형 할인점 현황
3개 대형 할인점 선정 이유
출처 (중소기업 중앙회 2007년)
현제 대형 할인 매장은
대형 3사에 의한 독과점 형태
상위 3사의 점포수는 전체의 74%
국내 대형 할인점 현황
회사 일반 현황
이마트
경영정책
핵심경영
견실경영
책임경영
사업현황
나라
매장수
국내
122점
중국
17개점
물류센터
4개점
최초로 한국에서 할인점으로
기치를 내건 기업
국내 대형 할인 마트 중
매출액 1위의 기업
성공전략
시장선점 효과
신세계에서 시작된 이마트는
국내 할인점 시장 초기에 할인점
설립을 위한 부지를 선점하고,
단시간에 다점포화에 성공해
강한 브랜드력을 구축
규모의 경제
오프라인 유통업은 다른 어떤
산업보다 규모의 경제가 크다.
매출 규모가 커질수록 제조
업체에 대한 협상력이 커지고,
고정 점포투자에 대한 이익 증가
레버리지 효과가 커지기 때문이다.
신선식품의 강점
이마트는 시장 초기에 월마트를
벤치마킹 했지만 시간이
지날수록 순수 토착기업으로의
찾아 나갔다.
전문 경영인 체제와 조직문화
국내 유통 전문 회사 중
거의 유일한 전문 경영인
중심 기업이다.
국내 대형 할인점 현황
홈플러스
회사 일반 현황
경영의 틀
사업현황

참고자료

· - 그랜트 맥크레켄․이상률 역 : 문화와 소비, 문예출판사
· - 김기현 : 할인점 경영의 성공포인트7, LG주간경제
· - 남일총 : 한국의 유통산업, 한국개발연구원
· - 박병수 : 할인업태 전개방향, 유통실학 연구소
· - 박두규 : 한국 대형소매기관 영업성과의 결정요인 분석
· - 고려대학교 대학원 박사학위논문
· - 박영봉외 공저 : 소비자의 이해, 영남대학교출판부
· - 임영록 : 대형할인점의 입지전략에 관한 연구
· - 하나산업정보 : 주요 유통 업태 현황 및 2007년 전망
· - 삼성 경제 연구소
· - 국립중앙도서관
· - 중소기업중앙회
· - 각 사 홈페이지(이마트, 롯데마트, 홈플러스, 월마트, 까르푸)